Un gâteau au cœur d’une guerre entre deux géants de la distribution

Par LePoint.fr
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Le groupe Marks & Spencer a décidé d'attaquer en justice son concurrent Aldi, qui aurait copié son célèbre gâteau « Colin the Caterpillar ».
Le groupe Marks & Spencer a décidé d'attaquer en justice son concurrent Aldi, qui aurait copié son célèbre gâteau « Colin the Caterpillar ».

Un plagiat pour le moins insolite est à l'origine d'un conflit entre deux géants de la grande distribution, dans les supermarchés du Royaume-Uni. Comme le rapporte The Observer, dans un article repéré jeudi 22 avril 2021 par Courrier international, le célèbre gâteau « Colin the Caterpillar » du groupe Marks & Spencer aurait été copié, puis mis en vente par la chaîne Aldi, engendrant une action en justice du groupe britannique.

Marks & Spencer accuse Aldi d?avoir copié, voire « cloné », son gâteau à succès, une chenille en chocolat, dont les ventes se multiplient lors des goûters d?anniversaire des enfants. Pour protéger leur pâtisserie recouverte d?un glaçage au chocolat, pensée spécialement pour les grandes occasions, la marque exige que son concurrent retire de la vente sa chenille fortement similaire, baptisée « Cuthbert? ».

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Il faut dire que « Colin the Caterpillar » est un véritable porte-étendard de la marque Marks & Spencer. Trente ans après sa création, cette pâtisserie au chocolat a été écoulée à plus de 15 millions d?unités, générant des recettes évaluées à plus de 120 millions d?euros. Après son entrée dans les rayons des supermarchés britanniques à l?automne 1990, quelques semaines avant la fin du mandat de Margaret Thatcher de son poste de Premier ministre, ce gâteau s?est fait une place de choix dans les assiettes des petits et des grands, perdurant dans le temps.

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