FranceTV Publicité généralise l'audiodescription des spots TV

Depuis peu, les messages publicitaires diffusés sur toutes les antennes de France Télévisions sont disponibles en audiodescription. Une petite révolution en matière d'accessibilité, qui s'adresse aux près de 2 millions de personnes qui souffrent de troubles ou de maladies visuelles en France.

Cette annonce effectuée fin 2024 s'inscrit dans la continuité des initiatives prises depuis plusieurs années par la régie publicitaire du groupe audiovisuel public en matière d'inclusion et d'accessibilité.

En effet, après avoir initié le sous-titrage systématique des publicités pour les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, FranceTV Publicité propose maintenant ce sous-titrage aux annonceurs qui le souhaitent. En parallèle, avec la généralisation de l'audiodescription des spots, elle répond désormais aussi aux besoins des personnes malvoyantes. Comme l'explique la direction de la régie, ces choix se sont imposés d'eux-mêmes : "En tant que régie publicitaire d’un groupe de service public, FranceTV Publicité se doit de rendre son contenu accessible au plus grand nombre".

Les spots accessibles largement minoritaires

Cette décision répond également à une problématique soulevée depuis plusieurs années par différents acteurs du secteur publicitaire. En effet, dès 2023, l’AACC (l'association qui représente les agences de publicité) et l’Union des marques (qui représente les annonceurs) s'étaient mobilisés sur le sujet de l’accessibilité des spots TV avec le soutien d'autres associations du secteur : le SNPTV, l’ARPP et l’Udecam.

Leur constat à l'époque était sans appel : "Alors que la majorité des programmes TV est accessible via les sous-titres et de plus en...

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