Les Français sont-ils vraiment exposés à 5 000 marques par jour comme l'affirme François Ruffin ?

Joanna Yakin

"Chaque jour, d'après les profs de sciences cognitives, on voit 5 000 marques. Vous croisez 5 000 marques par jour", a déclaré François Ruffin, député LFI de la Somme, invité le 6 novembre de France Inter. Mais d'où vient ce chiffre ? Il ne sort pas de nulle part, mais il est plutôt faux. La Cellule Vrai du Faux vous explique pourquoi.



Un chiffre ancien, américain et mal sourcé

Cela fait des années que ce chiffre de 5 000 circule. Dès 1988, un article du New York Times rapporte que "des études montrent que le consommateur typique est bombardé de 5 000 messages publicitaires par jour". En 2005, un article de USA Today attribue la paternité de ce chiffre à un cabinet américain de marketing nommé Yankelovich Partners. François Ruffin n'a donc pas inventé ce chiffre qui existe bel et bien, mais il reste en partie une énigme puisque l'on ne retrouve pas la trace d'une quelconque étude réalisée par ce cabinet américain. Par ailleurs, il reste impossible d'utiliser ce chiffre pour parler de la France puisqu'il décrit non seulement une réalité américaine, mais une réalité au minimum vieille de plus de 30 ans.

Une évaluation difficile

Il existe bel et bien des travaux évaluant la (...)

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