Les Français préfèrent les enseignes qui vendent des produits qu'on ne trouve pas ailleurs

Ne pas faire comme les autres. Voilà la stratégie des enseignes qui ont réussi cette année à conquérir le cœur des Français. Selon l'étude annuelle du cabinet OC&C, ce sont Decathlon et Picard les deux chaînes de magasins préférées des consommateurs en 2019. 

Deuxième en 2018, Decathlon reprend donc la première place de ce classement au détriment de Grand Frais qui tombe à la troisième place. Picard de son côté qui s'était contenté de la quatrième place l'année dernière remonte sur la deuxième marche du podium. Les plus grosses chutes cette année concernent Cultura qui perd cinq places et se retrouve huitième. Ainsi que Leclerc et Sephora, respectivement huitième et neuvième en 2018, qui sortent cette année du Top 10. 

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Les deux enseignes préférées offrent donc la particularité de proposer principalement ou exclusivement des produits à eux. Decathlon vend principalement dans ses magasins des produits conçus en interne sous ses propres marques (les vélos B'Twin, les baskets Kalenji  ou encore le matériel de randonnée Quechua).

Au total, l'enseigne vend une trentaine de marques propres quand ses concurrents proposent une offre plus interchangeable aux yeux des Français avec des marques internationales comme Nike ou Adidas.

De son côté, Picard propose une offre de produits surgelés spécifique et appréciée des Français et ce malgré leur tarif plus élevés que ceux des concurrents. 

Selon OC&C, ce plébiscite des Français...

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