Yahoo Actualités Dans Fortnite, vous allez pouvoir porter du Balenciaga
MODE - La mode et les jeux vidéo gravissent de nouveaux niveaux ensemble. Ce lundi 20 septembre, c’est au tour de Fortnite de mettre au point sa première collaboration avec une grande marque, Balenciaga, comme l’a révélé la maison mère du jeu, Epic Games, dans un communiqué.
“Cristóbal Balenciaga a peut-être tenu l’aiguille qui lui a permis de coudre certains des modèles qui ont marqué l’époque il y a plus de cinquante ans, le même esprit d’innovation et de leadership créatif persiste au sein de la griffe qui porte son nom, avec le directeur de la création Demna Gvasalia à la barre”, peut-on y lire.
À partir de 2 heures du matin, ce mardi 21 septembre, les joueurs français pourront se procurer quatre nouvelles “skins” (un terme employé pour définir les costumes des personnages du jeu): Ramirez déchaînée, Cabot à capuche, Banshee stylée et Ludochevalier.
Certains de ces vêtements sont inspirés des collections printemps-été 2021 et printemps-été 2020 de la marque. D’autres, comme le sweat-shirt à capuche gris, seront, en plus d’être proposés dans la boutique de Fortnite, mis en vente dans plusieurs magasins de l’enseigne du groupe Kering à travers le monde.
Une première sur Fortnite, pas dans les jeux vidéo
La collaboration est innovante. Cependant, ce n’est pas la première fois que Balanciaga collabore avec Epic Games. “Cela a commencé avec notre premier jeu vidéo, Afterworld, que nous avons conçu à l’aide d’Unreal Engine pour lancer notre collection automne-hiver 2021”, rappelle le directeur artistique de la maison dans le communiqué. À cette époque, les invités au show s’étaient vus remettre des casques de réalité virtuelle peu avant la tenue de l’événement.
Comme le souligne cet article de Business of Fashion, ce premier partenariat entre une marque de ce standing et Fortnite, un jeu réunissant plusieurs centaines de millions d’utilisateurs, a sans doute pour objectif de recouvrir tous les espaces de vente, ceux du monde réel et les autres, en ligne. Pour Balenciaga, “c’est une façon de s’introduire dans ce jeu, qui est devenu un élément clé de notre société”, souffle le PDG de la marque, Cédric Charbit, au média spécialisé. C’est aussi une manière de redéfinir les frontières “entre un contenu et un produit”, ajoute-t-il.
C’est un modèle qui séduit le milieu du luxe. En 2019, Louis Vuitton et Riot Games ont collaboré à l’occasion des finales du championnat du monde de League of Legends à Paris. Le directeur artistique des collections féminines, Nicolas Ghesquière, avait lui aussi réalisé des “skins” inédites.
Chez Gucci, qui a conçu une paire de baskets disponibles uniquement virtuellement, même initiative. Au-delà des jeux d’arcade qu’elle vend sur son application, elle propose à ses clients, depuis le mois de janvier, une expérience en réalité augmentée pour essayer des montres et des chaussures. Plus tôt dans l’année, des avatars Pokémon Go portant des costumes Gucci x North Face ont été aperçus sur le jeu près des points de vente de la marque. La mode virtuelle est en marche.
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Cet article a été initialement publié sur Le HuffPost et a été actualisé.
