Yahoo Actualités La folie des collaborations entre marques : partage de valeurs ou pur marketing?
Cinq millions. Tel est le nombre de personnes qui se seraient connectées au mini-site en ligne de la Dior Air Jordan lancée en avril, une paire de sneakers en série limitée née de l'association de deux marques iconiques. Haute couture et streetwear, le mariage est explosif et bankable. Fabrication pur cuir en Italie, alliance du célèbre logo Jumpman et du non moins célèbre imprimé toile oblique, on parle ici de "collaboration interculturelle". A ces Nike proposées à partir de 1.700 euros (et dix fois plus à la revente sur certains sites) s'ajoute une collection capsule dont le maître d'oeuvre est Kim Jones, directeur artistique de Dior homme, qui assure aussi depuis septembre la direction de la création chez Fendi.
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Déjà en 2017, alors chez Louis Vuitton, le styliste anglais affolait la planète mode en invitant le label streetwear Supreme dans les ateliers du malletier français pour réaliser une collection de prêt-à-porter et d'accessoires. "J'aime mélanger différents univers, différentes idées", dit Kim Jones, passé maître dans ces nouvelles "expériences exclusives" mixant luxe, cool et innovation. Avec son art de la fusion appliqué chez l'horloger Hublot, Jean-Claude Biver a été l'un des pionniers, associant ainsi luxe et football. Mais aujourd'hui l'heure juste se mesure moins aux aiguilles d'une montre qu'aux millions de likes sur Instagram.
Une série limitée qui attire
Les héros sont désorm...
