"La fin de l’année est absolument dégueulasse" : Gautier Picquet (Publicis Media) alerte sur la crise du marché publicitaire français.

Lors du Colloque NPA, ce mercredi 27 novembre 2024, Gautier Picquet, dirigeant de Publicis Groupe et Publicis Media France, a exprimé une vive inquiétude face à la dégradation du marché publicitaire français.

Après un début d'année encourageant pour le marché publicitaire, l'automne a marqué un net recul des investissements, impactant l'ensemble du secteur. Plusieurs facteurs sont en cause : une conjoncture économique fragile, l'instabilité politique et une régulation jugée trop contraignante. Gautier Picquet, dirigeant de Publicis Groupe et Publicis Media France, a appelé, ce mercredi 27 novembre 2024 lors du colloque NPA, à une simplification administrative, à une meilleure coordination entre acteurs publics et privés, et à une vision à long terme pour garantir la pérennité de l'écosystème médiatique français, en encourageant l'innovation et la compétitivité des entreprises hexagonales. Il critique l'approche actuelle, trop axée sur les contraintes et le court terme, en insistant sur la nécessité d’un véritable soutien au secteur, sans sacrifier la performance économique des entreprises.

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Un marché publicitaire en difficulté

Gautier Picquet a employé des termes sans équivoque pour décrire la situation : "La fin de l’année est absolument dégueulasse". Après un bon début d'année, une baisse significative des investissements publicitaires a été observée dès juillet, s'accentuant dramatiquement à l'automne. Selon lui, des signaux faibles avaient été perçus, mais sous-estimés, "à cause...

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