Fièvre en Argentine autour de l’album Panini de la Coupe du monde 2022

Comme tous les quatre ans, les Argentins attendent la Coupe du monde de football de pied ferme. Mais cette année est spéciale : ce sera sans doute la dernière de Lionel Messi. Alors ils l’espèrent, ils le sentent : ce Mondial sera le leur. Et dans un contexte économique et social particulièrement difficile (inflation qui atteindra près de 100 % en fin d’année, pauvreté endémique), rêver de légèreté, de passion et de victoire fait du bien.

Signe de cet enthousiasme : la fièvre qui se vit actuellement autour de l’album de vignettes Panini lancé fin août.

“La fureur qu’il a réveillée chez les enfants et les adultes est sans précédent, s’amuse le quotidien Perfil. Le fanatisme pour mettre la main sur ces précieuses vignettes […] est arrivé à un point tel que les préventes ont été liquidées en moins d’une heure. Dans l’un des points de vente, 12 000 paquets ont été écoulés en soixante minutes. Les gens ont fait des queues de plus de cent mètres devant des boutiques.”

Marketing du manque

Le quotidien La Nacion analyse : “Qu’il s’agisse d’une stratégie commerciale planifiée ou simplement que Panini ait été débordé par une demande inespérée, il est clair que le phénomène de l’album des vignettes du Qatar 2022 est devenu un cas paradigmatique du marketing du manque.”

Le sujet a envahi les médias argentins, entre amusement et tendresse nostalgique. Dans un éditorial en espagnol du Washington Post, Alejandro Wall, un journaliste sportif local analyse, entre deux souvenirs d’enfance : “L’achat des paquets est ce qui fait tourner la machine commerciale de Panini. Mais l’amusement, c’est de remplir son album à travers l’échange, entrer dans ce circuit artisanal du marché unique des vignettes, une pratique précapitaliste. […] Il y a quelque chose d’égalitaire dans l’échange, dans le troc. Il se forme ainsi une communauté de l’échange, un fonctionnement prémercantile.”

Et en effet, des dizaines de groupes Facebook ou Telegram se sont formés dans ce but. Et plus traditionnellement, enfants et adultes se donnent rendez-vous dans des parcs de la capitale pour négocier leurs vignettes.

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