Yahoo Actualités Fezzari, une marque de vélo au nom évocateur et sans gêne
Ferrari, le légendaire constructeur italien, doit guère goûter à la liberté de la firme de cycle américaine de plagier son nom.
Changez deux lettres à un patronyme légendaire, passez sous les radars quelques années, puis accélérez le mouvement. C’est un peu la stratégie employée par cette firme de cycle américaine, Fezzari, basée dans l’Utah, née en 2005.
D’un point de vue juridique, il n’y a rien à opposer à cette démarche. Sur le plan moral… Pas sûr d’ailleurs que cette méthode crédibilise le produit qui demeure peu médiatique depuis ses débuts.
Il faut dire que le concept commercial est extrême : configuration sur un site internet exclusivement en anglais, paiement et expédition à domicile. Fezzari a fait le choix de faire sauter les cases « distribution » et « vendeur » afin de maximiser ses marges et, soit-disant, offrir un produit moins cher à ses clients.
Une rapide visite sur le site du constructeur révèle pourtant des tarifs ultra corsés allant de 2000 à 10 000 dollars pour des cycles de route ou tout-terrain, avec ou sans assistance électrique.
Le second concept visant à se distinguer de la concurrence, c’est que le client peut customiser son vélo selon ses mensurations : taille, longueur des jambes, des bras, du buste, du poids (pour l’amortissement), les couleurs, les pneus, les jantes, etc.
Un travail d’individualisation apprécié des experts du cyclisme, mais qui se révèle source de pas mal d’erreurs en usine à en croire les co...
