Facebook, pas si bon en pub

Après avoir audité le réseau social, ses clients – agences médias et annonceurs – ont découvert que les publicités vidéos étaient beaucoup moins vues qu'ils ne l'espéraient.

La publicité sur Facebook est-elle une grosse arnaque ? C’est la question que l’on peut se poser à la lecture d’une enquête, publiée lundi, de Digiday, un média américain de référence sur le secteur de la réclame. D’après cet article, basé sur neuf entretiens avec des responsables d’agences médias achetant des espaces publicitaires pour leurs clients annonceurs, le taux de visibilité des campagnes vidéos sur Facebook est extrêmement faible, entre 20 et 30%. A titre de comparaison, il atteint en moyenne 50% pour les vidéos disposées sur des sites internet d’éditeurs classiques.

Le taux de visibilité mesure le nombre de fois qu’un spot est vu pour cent affichages. Et la norme dans l’industrie est de considérer qu’un spot est vu lorsque 50% des pixels de la création en question sont regardés pendant au moins deux secondes. C’est dire si l’on est plus dans l’aperçu rapide que dans l’observation concentrée et combien la consommation de la publicité numérique relève davantage du fast-food que du restaurant gastronomique.

A toute vitesse

Les agences médias ont fait cette découverte après que Facebook a laissé, en début d’année, des organismes tiers commencer à vérifier la réalité de ses performances publicitaires. Mis sous pression par des annonceurs à la suite de plusieurs erreurs quant à ses mesures d’audience, le réseau social avait fini par accepter ainsi d’ouvrir sa boîte noire. Mais d’après Digiday, certaines agences médias soupçonneraient Facebook de ne pas avoir donné accès à toutes ses informations et d’avoir un taux de visibilité encore inférieur à 20%…

Selon l’enquête, le problème auquel est confronté le réseau social de Mark Zuckerberg n’est pas de ne pas être parcouru par ses utilisateurs, mais de l’être à toute vitesse, trop rapidement, rendant quasi-nul l’impact des publicités qui (...)

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