"Emily in Paris" s'associe à des marques pour vendre des vêtements aperçus dans la série

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La série Emily In Paris - Netflix
La série Emily In Paris - Netflix

La saison 2 d'Emily in Paris, dévoilée mercredi par Netflix, coûtera sans doute aux fans un peu plus qu'un abonnement à la plateforme. ViacomCBS, maison-mère de la société productrice de la série à succès, s'est associée à plusieurs enseignes de luxe pour que certains des vêtements aperçus dans la série soient disponibles à l'achat en quelques clics.

La mode est l'un des éléments centraux de cette série créée par Darren Star (à l'origine de Sex And The City), qui suit une jeune américaine débarquée à Paris. Le personnage-titre, incarné par Lily Collins, déambule dans une capitale française idéalisée vêtue d'une garde-robe à faire pâlir d'envie n'importe quelle jeune femme un peu portée sur les vêtements.

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Partenariats et créations dédiées

Cette initiative de magasins virtuels proposant les vêtements de la série, repérée par le Huffington Post, a été annoncée dès le début du mois de novembre par Forbes. Elle prend forme depuis la sortie de la deuxième salve d'épisodes: une page du site de la chaîne de grands magasins Saks Fifth Avenue est entièrement dédiée à Emily in Paris et regroupe bijoux, robes, vestes ou encore lunettes de soleil présentés dans les épisodes. Ces dernières, de la marque Zeus + Dione, sont également disponibles sur l'e-shop de Netflix. D'après Women's Wear Daily, d'autres articles seront ajoutés au catalogue au cours du mois de janvier.

Vogue rapporte par ailleurs que la série a travaillé en collaboration avec la marque turque My Beachy Side pour que cette dernière crée une collection officielle pour la saison 2. Les pièces apparaissent dans les épisodes et sont vendues par la marque.

Phénomène télévisuel

Ces partenariats entre la série et les marques a été mis en place par Mindy Lin Prugnaud, de Mint Groupe, une société de consulting spécialisée dans le luxe. D'après Forbes, elle a présenté l'idée à Darren Star après avoir visité le tournage de la saison 1, et lancé le projet dès le début de l'année 2021.

Diffusée depuis octobre 2020, Emily in Paris s'est immédiatement imposée comme un phénomène. Si cette comédie romantique aux accents de choc des cultures a reçu des critiques mitigées, la saison 1 avait été visionnée par 58 millions d'abonnés Netflix autour du monde. Ces premiers épisodes avaient dopé les recherches sur les produits Chanel et les bobs Kangol.

Article original publié sur BFMTV.com

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