Elon Musk propose un Twitter payant mais sans pub

Tesla CEO Elon Musk smiles as he addresses guests at the Offshore Northern Seas 2022 (ONS) meeting in Stavanger, Norway on August 29, 2022. - The meeting, held in Stavanger from August 29 to September 1, 2022, presents the latest developments in Norway and internationally related to the energy, oil and gas sector. (Photo by Carina Johansen / NTB / AFP) / Norway OUT
CARINA JOHANSEN / AFP Tesla CEO Elon Musk smiles as he addresses guests at the Offshore Northern Seas 2022 (ONS) meeting in Stavanger, Norway on August 29, 2022. - The meeting, held in Stavanger from August 29 to September 1, 2022, presents the latest developments in Norway and internationally related to the energy, oil and gas sector. (Photo by Carina Johansen / NTB / AFP) / Norway OUT

INTERNET - Payer pour ne plus avoir de publicité du tout. Elon Musk a annoncé samedi 21 janvier que le réseau social Twitter dont il est propriétaire proposera prochainement un « abonnement plus cher qui permettra de ne plus avoir de publicité ».

Il s’agirait d’un changement radical de modèle économique de la part de Twitter, qui s’est jusqu’ici appuyé sur la publicité ciblée pour obtenir des revenus, avant le lancement d’un premier abonnement payant à la mi-décembre.

Ce nouvel abonnement zéro pub s’intégrera à une stratégie plus large, annoncée par le milliardaire américain via un tweet, de remise à plat de la présence de la publicité sur le réseau social. « Les publicités sont trop fréquentes et trop grosses sur Twitter. Nous allons agir sur ces deux paramètres dans les prochaines semaines », a-t-il écrit.

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Le réseau social est confronté à de grosses difficultés économiques depuis son rachat par Elon Musk fin octobre. L’entreprise a dans un premier temps licencié environ la moitié de ses 7 500 salariés. Fin décembre, celui qui est également aux commandes de Tesla et SpaceX avait estimé que Twitter pourrait réaliser un chiffre d’affaires d’environ trois milliards de dollars cette année, ce qui équivaudrait à une contraction de 41% par rapport à 2021.

57% des utilisateurs de Twitter veulent le départ de Musk

Les différentes décisions prises par Elon Musk ont en effet fait fuir une part non négligeable des principaux annonceurs, effrayés par le retour sur la plateforme de personnes initialement bannis pour des commentaires racistes ou complotistes.

Mercredi, l’entreprise a réalisé une vente aux enchères, proposant 631 lots de mobilier et objets de décoration, parmi lesquels une immense installation lumineuse représentant le célèbre oiseau bleu, adjugée pour 40 000 dollars.

Afin de compenser la fuite des annonceurs, le multimilliardaire, qui a expliqué avoir dû « réduire les coûts comme un dingue » afin d’éviter une cessation de paiement, compte sur les formules d’abonnement, à commencer par Twitter Blue, proposé entre 8 et 11 dollars par mois selon le mode de souscription, et donc cette nouvelle offre à venir sans publicité.

Depuis environ un mois, Elon Musk cherche par ailleurs son successeur à la tête de la société de San Francisco, après qu’un sondage a montré que 57% des quelque 17 millions d’utilisateurs participants sont favorables à son départ.

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