Yahoo Actualités Distribution : Unibail-Westfield impose sa marque
Unibail-Westfield, numéro un européen des centres commerciaux change de nom et vise le premier rang mondial.
John Legend, Aya Nakamura, Rita Ora et Kendji Girac : c’est le quatuor de stars choisies pour des concerts exceptionnels dans sept des centres commerciaux du promoteur immobilier spécialisé dans la distribution. De Parly 2 au Forum des Halles, leurs « showcases » vont réunir 25 000 personnes du 12 au 22 septembre prochains. Objectif ? Faire connaître Westfield, un géant fondé en Australie mais en manque de notoriété en Europe continentale, dont Unibail-Rodamco (65,2 milliards d’actifs au total) a acquis les actifs aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne l’an dernier. « C’est la seule marque internationale dans notre secteur », explique Christophe Cuvillier, président du directoire depuis 2013, pour justifier cette acquisition.
« Le commerce physique a d’autant plus d’avenir que le monde se digitalise », estime Christophe Cuvillier
Pour cet ancien de L’Oréal et de Kering, grand spécialiste des marques de prestige, le commerce physique (« mortar ») n’est pas menacé de disparition par son équivalent sur Internet (« click »). A condition toutefois de miser sur l’« expérientiel », monter en gamme, convaincre des enseignes inédites (Victoria’s Secret, Tesla, Ikea…) de s’implanter et multiplier les services aux clients (voiturettes pour enfant, casiers électroniques, détaxe…). Le tout dans des sites stratégiquement situés : « 70 % de nos centres sont installés sur des connexions importantes de transports en commun », précise-t-il.
L’un des deux centres Westfield de Londres, celui de Stratford, a accueilli à lui seul 51,6 millions de visiteurs en 2018. A son image, le groupe veut désormais multiplier les offres de restauration – deux énormes projets menés avec Moma Group verront le jour à Lyon et à Paris dans quelques mois – et(...)
