Yahoo Actualités Disney+ renforce sa mesure publicitaire en Europe
La plateforme de streaming qui propose les contenus de Marvel, Star Wars, National Geographic, Pixar et Disney accélère sur le front publicitaire, en s'associant à la solution de mesure d'audience AudienceProject. Le but : proposer une mesure indépendante des campagnes publicitaires diffusées en Europe, afin de faciliter la tâche des annonceurs et de leurs agences.
Concrètement, la plateforme SVOD du groupe Disney va intégrer ses données d'audience dans la solution d'AudienceProject, qui respecte les standards du Media Rating Council pour la visualisation des publicités vidéo. Cette intégration permet aux annonceurs d'accéder à une mesure tierce et indépendante des campagnes publicitaires diffusées sur Disney+, avec la possibilité de les comparer aux performances sur d'autres supports : télévision linéaire, CTV, vidéo en ligne, réseaux sociaux et web.
La solution développée par AudienceProject permettra donc aux annonceurs d'accéder à trois indicateurs clés pour évaluer leurs campagnes sur Disney+ : la couverture, la fréquence et l'impact sur la marque. "En collaborant avec AudienceProject, nous pouvons offrir aux annonceurs une mesure cross-média indépendante et leur permettre de prendre des décisions éclairées sur la façon dont ils planifient et optimisent efficacement leurs investissements sur le streaming et la télévision linéaire", explique Lucy Gregory, VP Audience Measurement & Insight chez Disney.
Trois marchés européens pour commencer
L'outil couvre l'ensemble des supports de diffusion (mobile, tablette, télévision connectée) et permet de mesurer les performances des campagnes Disney+ soit individuellement, soit en les combinant avec d'autres canaux médias comme l'open web, les réseaux...
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