Dior en Grèce : mode et pouvoir

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Le feu d'artifice de Dior à Athènes.
Le feu d'artifice de Dior à Athènes.

Ne pas se tromper. La saison des fashion weeks post-Covid an II n'a pas débuté à Milan avec les présentations masculines pour l'été 2022. Pas plus qu'à Paris. Non, c'est à Athènes, au Stade panathénaïque, le 17 juin, que tout s'est embrasé de nouveau. Littéralement, puisque c'est un feu d'artifice dans la nuit hellène qui a conclu le premier défilé physique de ces temps troubles. Un défilé et pas des moindres puisqu'il s'agissait de Dior, présentant en ce cadre historique et symbolique la collection Cruise ? qui sera en vitrine dès novembre.

Soft power en action

Athènes, stade olympique, défilé Dior,  ©  George Messaritakis
Athènes, stade olympique, défilé Dior, © George Messaritakis
Athènes, stade olympique, défilé Dior,  ©  George Messaritakis
Athènes, stade olympique, défilé Dior, © George Messaritakis

Le stade olympique d'Athènes, cadre du défilé Cruise 2022 de Dior. © George MessaritakisMieux qu'une agrégation de looks, l'illustration de la puissance d'une maison et du soft power que représente la mode. La présidente de la République grecque, Katerína Sakellaropoúlou, ne s'y était pas trompée : elle honorait en effet de sa présence la soirée, marquant ainsi que son pays se rouvrait au monde ? et pas seulement au luxe ? à la veille d'un été qui s'avérera crucial en termes de retombées économiques pour son pays. Puissance d'une maison dirigée par Pietro Beccari, joyeux de cette démonstration de force qui est la métonymie des résultats que la rumeur dit exceptionnels depuis qu'il la dirige ? les chiffres de Dior ne sont pas publics, mais leur impact sur la croissance du secteur vêtements et maroquinerie sont soulignés dans tous les rapports de performance du groupe LVMH : + 40 % au premier trimest [...] Lire la suite

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