Demain nous appartient : trois ans de succès qui ont tout changé !

Tout a commencé le 17 juillet 2017. Un jour à marquer d’une pierre blanche pour les amateurs de soaps, qui ont fait la connaissance de Chloé Delcourt (Ingrid Chauvin), Lucie Salducci (Lorie Pester) et tous les héros de Demain nous appartient. Ce lundi-là, à 19 h 20, TF1 a lancé son feuilleton quotidien dans une case stratégique jusqu’alors réservée aux jeux : "Nous voulions restructurer l’access prime time [l'avant-soirée, ndlr] autour de la fiction, un genre très addictif" se souvient Anne Viau, directrice artistique de la fiction du groupe. L’objectif ? "Rajeunir et féminiser l’audience", explique-t-elle. Et ainsi attirer les annonceurs particulièrement sensibles à ce type de public. "Nous nous sommes donc lancés dans ce pari industriel très audacieux qu’est le feuilleton quotidien. Mais nous n'étions pas forcément donnés gagnants ", poursuit Anne Viau. D’abord, parce qu'à l'exception de France 3 avec Plus belle la vie, les chaînes s'étaient souvent cassé les dents sur les séries quotidiennes, comme en témoignent les échecs de Seconde chance et autre Cinq sœurs. Ensuite parce qu'à cette heure-là, le téléspectateur ou surtout la téléspectatrice, « responsable des achats », a d'autres plats à cuisiner ou des devoirs à surveiller. Cette dernière n’est donc pas forcément prête à se poser devant la télé. Et pourtant ! Très vite, les aventures des Sétois vont la scotcher à son canapé.

La création d'un rendez-vous

Dès la première semaine de diffusion, Demain nous appartient attire quelque

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