Decathlon, Ikea, Picard… quels sont les magasins préférés des Français ?

Qualité et prix. Voici les critères les plus importants dans l’esprit des consommateurs, qui ont noté leurs enseignes préférées. Découvrez le classement 2022.

C’est le grand retour de Decathlon. Après un petit écart en 2021, l'enseigne de sport s’est vite remise dans le droit chemin et n’aura pas cédé très longtemps sa place d’enseigne préférée des Français. Doublée l’an passé par le leader des surgelés Picard, Decathlon a de nouveau gagné le cœur de ses concitoyens en 2022. Elle remonte sur la première marche du podium dans le classement annuel des enseignes préférées des Français, selon l’étude annuelle du cabinet de conseil en stratégie OC&C.

Après les derniers mois affectés par la crise du pouvoir d’achat, deux mots-clés ont marqué cette édition 2022. “Les consommateurs accordent une grande importance au prix et à la qualité des produits”, indique David de Matteis, partner chez OC&C. Des critères qui ont donc permis à Leclerc de rester dans le top 10 des enseignes préférées des Français et à Ikea de faire son retour, après trois ans d’absence. Et dans le classement spécifique des prix bas, on note la présence quasi exclusive des discounters : Action, Primark, Shein, Aldi ou encore Lidl.

Autre élément notable cette année : le développement durable. Les Français prennent de plus en plus conscience de l’impact de leur consommation sur l’environnement et accordent une grande importance à l’engagement des enseignes sur cet item. Rien d’étonnant donc à voir que les spécialistes du bio dominent ce classement. Biocoop récupère le meilleur score pour ce critère, lui permettant de revenir dans le classement général et Grand Frais réussit quant (...)

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