5 choses à savoir sur Decathlon
Chaque mercredi, Yahoo vous invite à mieux connaître une entreprise. Petits secrets, anecdotes, histoires insolites, ne manquez pas l’occasion d’épater vos amis. Pour ce deuxième épisode, zoom sur une entreprise française toujours à fond la forme : Decathlon.
1 - Parmi les chouchous des Français
Entre les Français et Decathlon, c’est une affaire qui roule. Après une médaille d’argent en 2018, Décathlon est redevenu en fin d’année 2019 l’entreprise préférée des Français d’après le cabinet de conseil en stratégie OC&C. Le spécialiste du sport a détrôné Grand Frais, troisième cette année-là, qui lui avait ravi la première place l'an précédente. Mais, en 2021, l'enseigne d'articles sportifs a vu son dauphin 2019 lui ravir la tête du classement réalisé par le cabinet OC&C. Pas de quoi toutefois inquiéter Decathlon, qui reste deuxième dans le cœur des Français.
Décidément très populaire, l’enseigne décroche la deuxième place parmi les entreprises de plus de 2 500 salariés où il fait bon travailler. Bref, tous les voyants sont au vert pour le distributeur nordiste.
2 - Au départ, une histoire de potes
Le 27 juillet 1976, Michel Leclercq et six de ses collaborateurs tous friands de sport ouvrent le tout premier Decathlon à Englos, à côté de Lille. L’objectif de l’époque ? Rendre le sport accessible à tous et combler une demande pour les accessoires de sport de plus en plus forte.
Dès le premier jour, le succès est au rendez-vous. “À 19 heures, quand on a fermé les caisses et baissé le rideau, nous avons vite compté notre recette : 9 999 francs. Pour obtenir le chiffre rond de 10 000 francs, on a acheté une paire de chaussettes”, se souvient Benoît Poizat, l’un des premiers collaborateurs dans un dossier paru pour célébrer les quarante ans de l’enseigne en 2016.
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Quarante-quatre ans plus tard, Decathlon compte désormais plus de 1 500 magasins dans le monde et vient d’inaugurer une boutique dans un 58e pays mi-juin, en Irlande. Pour la petite histoire, sachez que les noms envisagés au départ étaient Pentathlon, Triathlon, Marathon, Sportland ou encore Sportmarché. Décathlon est finalement retenu pour ce qu'il évoque : dix sports sous le même toit. Tout simplement.
3 - Tarzan comme premier héros publicitaire
Ce spot publicitaire ravivera sûrement quelques souvenirs chez les plus de 40 ans. En 1987, l’enseigne choisit Tarzan qui saute de liane en liane sur un vélo Decathlon pour vanter ses produits lors de sa première publicité. Le ton décalé est un succès. “On n’était pas encore très connu car nous n’avions pas beaucoup de magasins. Ce film Tarzan a marqué les esprits”, reconnaît Benoît Poizat.
4 - Son CM est l’un des meilleurs de France
Pour une entreprise, la communication revêt une importance capitale à l’heure des réseaux sociaux. Au contact direct avec les internautes - et donc d’éventuels clients - le Community Manager revêt toute son importance. Decathlon l’a bien compris en confiance les clés de sa stratégie digitale à Yann Amiry. Tantôt sérieux, souvent drôles ou taquins, ses tweets font très souvent le buzz.
"On va quand même pas perdre contre un mec qui joue en Decathlon"
La France tremble. pic.twitter.com/8LMD19rcjW— Decathlon (@Decathlon) November 26, 2017
Il y a quelques mois, on a remarqué une hausse de nos ventes de cravaches. On a analysé nos chiffres pour essayer de comprendre d'où ça pouvait venir. Puis on s'est rendu compte que ça coïncidait exactement avec la sortie de "50 nuances plus sombres".
Et c'est même pas une vanne.— Decathlon (@Decathlon) March 26, 2018
Parfois on se demande comment vont les autres... https://t.co/Vi6SHsWZdC
— Decathlon (@Decathlon) October 17, 2019
Si vous voulez des conseils pour encore mieux cibler nos fans, n'hésitez pas @gosportfrance, on est dispo en DM 🤗 pic.twitter.com/BpmHPeSpF3
— Decathlon (@Decathlon) November 15, 2017
Gael pendant la réunion parent prof : « Excellente idée Madame Dupuis, j’ai toujours aimé randonner avec mes parents »
Gael sur Twitter : https://t.co/SqRQjYZsxz— Decathlon (@Decathlon) December 16, 2018
5 - Des baskets ont fait planter son site internet
C’est ce qui s’appelle être victime de son succès. Début mars, quelques jours avant le confirment, l’enseigne met en vente la réédition d'une paire de baskets mythiques produites par Decathlon, les "Flex" de 1996. Vendue à 90 euros et disponible à 3 000 exemplaires seulement, la version 2020 a croulé sous les demandes et fait planter le site de la marque à peine deux heures après.
Ce n’est pas la première fois que l’entreprise connaît pareil désagrément. En 2019, la vente d’un modèle de jogging datant de 1985 avait, là encore, “cassé” Internet.