D’où vient la Fête des célibataires ?
Chaque 11 novembre, les Chinois fêtent les célibataires. La date a été choisie car, en chiffres, elle se traduit par une succession de « 1 » (11/11), symbole de l’individualité. La tradition est née dans le milieu étudiant de l’université de Nankin (à l’ouest de Shanghai) dans les années 1990. L’occasion d’activités festives ou de rencontres pour trouver l’âme sœur.
Il a fallu à peine attendre 10 ans pour que la tradition soit récupérée commercialement, à l’initiative de la plateforme chinoise de e-commerce Alibaba en mal de ventes automnales. La pensée sous-jacente est bien sûr qu’il faut consommer pour se consoler d’être célibataire.
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Alors, en 2009, celle-ci a commencé à casser les prix dans son magasin en ligne et les autres plateformes chinoises ont suivi le mouvement. Jusqu’à l’overdose. En 2021, Alibaba avait annoncé que les Chinois avaient dépensé l’équivalent de 74 milliards d’euros sur la plateforme pour l’ensemble de la journée, un record. Il devrait être à nouveau dépassé cette année. Selon Slate, il existe une statistique des meilleures ventes par année et cela donne : masque vapeur pour les yeux (2014), oreiller en mousse de latex (2015), brosse nettoyante électrique pour le visage (2016), robot pour nettoyer les vitres et nourriture pour chat (2017), compléments alimentaires (2019).
Dans le commerce français, contrairement au Black Friday, l’opération ne rencontre encore que peu d’écho. Pourtant, la Fête ...