Le CSA donne son feu vert à une coupure pub dans les JT de TF1

Le régulateur de l'audiovisuel a estimé, à l'inverse des concurrents privés de la chaîne, que cette mesure n'était pas de nature à remettre en cause les équilibres du marché publicitaire. La patronne de France Télévisions, elle, a accueilli favorablement la mesure.

Le CSA dit oui à TF1 : il a accédé à la demande de la première chaîne française d’introduire une coupure de publicité au milieu de ses JT, comme peuvent déjà le faire les autres chaînes privées en application du régime général des messages publicitaires fixé par un décret de 1992. Ce décret les autorise à couper par de la publicité leurs JT d’une durée supérieure à trente minutes. En revanche, TF1, en raison de sa position dominante sur le marché publicitaire télévisuel (estimé à 3,2 milliards d’euros par an), en était jusqu’ici exclu. Le CSA a jugé qu’une étude d’impact n’était pas nécessaire en raison de l’absence d’obligations légales en ce sens à la différence, par exemple, du passage d’une chaîne de la TNT payante à la TNT gratuite – ce fut le cas pour le passage en clair de LCI, que TF1 avait menacé de fermer s’il n’obtenait pas gain de cause. Le plafond de douze minutes de publicité par heure reste cependant inchangé.

Le groupe TF1 n’a pas pris de décision à ce stade sur le fait d’introduire effectivement ces coupures de pub dans les JT : «Aucun des concurrents ne le fait», s’interroge auprès de l’AFP une source proche du dossier. TF1 pourrait réserver cette coupure à des soirées exceptionnelles au vu du risque de perte d’audience lié à l’introduction de cette nouvelle coupure.

«Ni structurel ni substantiel»

Ce feu vert du CSA pourrait permettre à TF1 de vendre entre 10 et 40 millions d’euros de publicité supplémentaire chaque année, selon le chiffrage du régulateur de l’audiovisuel, qui estime que cet impact ne sera «ni structurel ni substantiel». Ses concurrents, qui estiment que la mesure pourrait potentiellement rapporter de l’ordre de 50 millions d’euros à TF1 à leur détriment, (...)

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