Yahoo Actualités Vers une croissance de 7,7% du marché publicitaire mondial en 2025, selon l'agence GroupM
Comme chaque année, la branche média du géant publicitaire WPP a publié ses prévisions pour 2025 et même au-delà. Si le digital - essentiellement porté par les grandes plateformes - devrait continuer à tirer son épingle du jeu, la télévision devrait être davantage à la peine.
Le rapport "This Year Next Year" de GroupM dévoile des prévisions plutôt optimistes pour le marché publicitaire mondial dans les années à venir, alors que 2024 a déjà marqué un tournant historique avec un franchissement de la barre symbolique des 1.000 milliards de dollars de revenus. Tout cela grâce à une croissance robuste de 9,5%.
Pour 2025, l'agence du groupe WPP prévoit une hausse certes moindre, de +7,7%, mais toujours supérieure à la croissance du PIB mondial. "La croissance de la publicité, portée par tous les canaux numériques, a apparemment surmonté les craintes d'un ralentissement, avec à nouveau une accélération en 2024 et [l'anticipation d']un taux de croissance jusqu'en 2029 plus rapide que ce que nous avions prédit à la même époque l'année dernière", expliquent les auteurs de l'étude.
-8,6% pour la télévision traditionnelle
Dans le détail, les prévisions sont toutefois assez contrastées selon les canaux. Notamment, selon ces prédictions, à l'échelle mondiale, la télévision (linéaire et en streaming) devrait croître de seulement 1,9% en 2025, essentiellement portée par le streaming (+19,3% en 2025), alors que la télévision traditionnelle va continuer son déclin (-8,6% en 2025). Dans le même temps, le digital devrait afficher une croissance de 10%. En outre, l'audio devrait gagner 0,3% et la presse perdre 3% de ses revenus publicitaires.
Conséquence...
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