Contrats, ventes, avances... "Rapboss", le livre qui décrypte les coulisses de l'industrie du rap

Aux jeunes artistes qui veulent percer dans l'industrie musicale ou aux passionnés de rap curieux de savoir comment cela fonctionne, le livre Rapboss, de Florian Lecerf offre une découverte inédite des coulisses du milieu.

Comment distribuer sa musique? À quoi ça sert un label? Quel contrat choisir? Constatant un manque d'informations sur l'organisation et les enjeux de cette industrie complexe, cet ex-gestionnaire de label devenu communiquant a voulu donner au public les clés pour mieux comprendre comment cela fonctionne.

Après avoir lui-même intégré l'industrie du rap français en 2015, le spécialiste, désormais fondateur de sa propre agence de conseil 135 Média, s'est donné pour mission de rendre l'économie de la musique accessible au plus grand nombre.

À l'origine, un podcast

En 2023, il lance ainsi son propre podcast, Rapboss, dans lequel il échange avec de grandes figures de l'industrie du rap français - comme le producteur de spectacles Eric Bellamy, la directrice de label Pauline Duarte ou le distributeur Julien Kertudo - pour mettre en lumière les coulisses du métier.

De ces entretiens, Florian Lecerf a tiré Rapboss, dans lequel il décrypte, à travers des portraits et des fiches pratiques, certains éléments clé de l'industrie musicale.

"C'est le livre que j'aurais aimé pouvoir lire quand j'ai commencé dans la musique", confie Florian Lecerf à BFMTV.com. Passionné par l'entreprenariat et par le rap, le jeune homme s'intéresse dans les années 2010 à l'industrie de la musique, curieux de "comprendre comment ça fonctionne" de l'intérieur.

Mais à l’époque, le passionné est rapidement confronté à un véritable manque de transparence dans l'accès à l'information sur l'économie de la musique. "J'essayais de lire toutes les interviews et tous les livres possibles sur le sujet, mais il y avait très peu de ressources et les gens du milieu ne voulaient pas vraiment partager leur savoir", indique-t-il.

En 2015, lorsque le spécialiste met un premier pied dans le milieu aux côtés d'Alassane Konaté - fondateur du label Din Records et responsable des labels rap chez Warner Music, il découvre également que les artistes eux-mêmes sont en réalité très peu au fait des rouages du milieu.

"Je me suis rendu compte qu’il y avait un déficit de compréhension du domaine de la musique par ses propres acteurs. Même les artistes ou les jeunes manageurs que j’accompagnais partaient de très loin dans leurs connaissances du business", note Florian Lecerf.

"Au final, ça tire l'industrie vers le bas puisque certaines personnes vont avoir l'impression de se faire voler ou qu'il s'agit d'un milieu de requin alors que ce n'est pas pire que dans un autre domaine. C’est simplement qu'on a plus de mal à savoir comment ne pas se faire avoir", ajoute le spécialiste.

"Tout le monde doit avoir conscience des enjeux"

En 2018, Florian Lecerf fonde alors sa propre agence de conseil pour aider les artistes indépendants à mieux comprendre l'écosystème de l'industrie de la musique et à trouver de bons contrats.

Dès 2023, le spécialiste lance également, une série de podcasts, baptisée Rapboss, dans laquelle il échange avec des figures phares de l'industrie afin d'aborder leur parcours et de mettre en lumière les enjeux du milieu.

Fort du succès de ce projet, où chaque épisode propose une immersion à différents niveaux dans l'univers de la musique, Florian Lecerf décide alors de transposer ces entretiens dans un ouvrage, lui aussi baptisé Rapboss.

"Mon but, c'est de venir en aide aux artistes parce que j’estime que tout le monde doit avoir conscience des enjeux de l'industrie", indique-t-il.

"Pour créer ce livre, on s’est donc demandé quel intérêt les lecteurs qui ont déjà écouté nos podcasts pourraient avoir à l’acheter. L'idée ce n'était pas de leur offrir une simple retranscription, mais de leur donner plus de contexte et de connaissances techniques", ajoute Florian Lecerf.

Rendre le sujet plus attractif

Afin de rendre le contenu plus accessible et attractif, chaque entretien a ainsi été agrémenté d'annotations techniques dans la marge, qui viennent préciser certains termes spécifiques.

Les lecteurs peuvent également retrouver à la fin de chaque chapitre une fiche contrat qui rappelle dans les grandes lignes un élément clef de l'industrie de la musique tels que le contrat d'artiste, le contrat de distribution, le contrat de licence ou comment fonctionnent les avances et les certifications.

"L’idée de ce livre, c'est de permettre aux artistes, aux professionnels qui veulent en apprendre davantage sur d’autres filières de leur domaine ou à toute personne qui débute dans le milieu de la musique ou les auditeurs de rap de savoir comment ça fonctionne et d'avoir une bonne compréhension du milieu", explique Florian Lecerf.

"Le but, c'est aussi de rendre le sujet plus attractif pour qu'il puisse à terme intéresser d'autres personnes que les initiés", conclut-il.

Article original publié sur BFMTV.com