Yahoo Actualités Chaussures. Birkenstock et Dr. Martens gagnent à jouer de leur marque emblématique
Elles valent potentiellement des milliards d’euros. Le fabricant allemand de sandales tendance discute de son rachat tandis que le fabricant de boots britannique annonce son introduction en Bourse.
Sur le marché de la chaussure, se distinguer avec une histoire mythique a visiblement des effets positifs… La preuve avec Birkenstock et Dr. Martens, au cœur d’un rachat pour la première et d’une opération boursière pour la seconde.
D’un côté, les sandales allemandes aux 250 ans d’âge. Bloomberg annonçait lundi que des discussions “avancées” permettraient au fonds d’investissement CVC Capital Partners, l’un des plus gros du monde, de racheter la marque valorisée “plus de 4 milliards d’euros, dette comprise”. Ce mardi, le Financial Times confirme : l’entreprise familiale de Görlitz, en Allemagne, “envisage une vente” à CVC avec qui elle “discute depuis des mois”. Et ajoute le nom d’autres prétendants au rachat, “le groupe Permira et au moins un autre spécialiste du capital-investissement”.
Hippies versus punks
De l’autre côté du spectre, très loin des hippies qui ont fait la notoriété mondiale des sandales “aussi moches que pratiques”, dixit le quotidien financier, les Dr. Martens, incarnation de la rébellion depuis que les punks et les skinheads ont détourné ces chaussures de sécurité conçues par un médecin allemand, vont entrer en Bourse.
Le 11 janvier, la société née en 1901 a annoncé qu’elle proposerait “prochainement” 25 % de son capital sur la place de Londres, ce qui, selon un autre article du Financial Times, la valoriserait entre 3,4 et 4,5 milliards d’euros. Dr. Martens, dont les ventes ont augmenté pendant la pandémie (+14 % d’avril à
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