De "Clic clic pan pan" à "Soleil et nanas"... Comment le chanteur Yanns a orchestré son succès sur TikTok

Le chanteur Yanns a été propulsé de manière fulgurante dans le milieu de la musique grâce à TikTok. - Tony Granato Photographie
Le chanteur Yanns a été propulsé de manière fulgurante dans le milieu de la musique grâce à TikTok. - Tony Granato Photographie

Quand certains artistes mettent des années à se hisser au sommet des classements, Yanns, s'offre un single de platine, soit plus de 30.000.000 d'écoutes, en l'espace de huit mois. Son succès, l'artiste originaire de Metz le doit à TikTok, réseau social sur lequel il fait la promotion de sa musique à ses 2 millions d'abonnés.

Entre challenges, chorégraphies, mises en scène et lip-sync, ce chanteur made in TikTok nous explique comment il a orchestré sa réussite sur la plateforme.

"Je suis tombé amoureux de TikTok"

C'est en mars 2020, lors du confinement, que Yanns découvre l'application qui va faire basculer sa carrière: TikTok. Le jeune homme, coiffeur, après s'être rêvé un temps footballeur, fait timidement de la musique, qu'il diffuse sur YouTube. "Je ne faisais pas beaucoup de vues, c'était dans mon coin, personne ne me connaissait", confie-t-il.

Sur TikTok, il commence par publier des sketchs et des vidéos humoristiques, qui trouvent assez rapidement leur public. "Vu que ça fonctionnait bien, je me suis dit, pourquoi ne pas essayer de communiquer sur mes morceaux grâce à cette application", détaille Yanns.

De cette réflexion naît un premier single, Bébé, dévoilé en août 2020. Le titre cartonne rapidement sur TikTok et permet à Yanns de dépasser les 850.000 abonnés sur son compte. Un succès aussi immédiat qu'inattendu.

"Je pensais que c'était un coup de chance, donc j'ai posté une deuxième vidéo sur ce titre, puis une troisième et je me suis rendu compte qu'en fait tout ce que je sortais sur TikTok ça fonctionnait", assure l'artiste.

Profitant de l'engouement naissant autour de sa musique, Yanns partage dans la foulée son single, Mon Chouchou, ainsi que son premier album Bambino.

"Depuis ce jour-là, je suis tombé amoureux de TikTok parce que ça me permet de tester un titre sur mes followers, qui vont ensuite, au-delà de leur soutien sur TikTok, aller streamer le morceau sur les plateformes", détaille Yanns.

"Simple et efficace"

Pour promouvoir sa musique, Yanns s'est approprié des codes de TikTok: il s'amuse à créer des challenges ou des chorégraphies - appelés "trends" ou "tendances" - et invite ensuite son public à les reprendre massivement en vidéo.

En décembre 2021, il imagine par exemple une danse, basée sur un signe de la main en forme de pistolet, sur le refrain de son plus gros succès: Clic Clic Pan Pan, certifié single de platine. Un geste facile à retenir qui sera repris plus de 138.000 fois sur l'application.

"C'est des choses qui sont tellement simples et efficaces que les gens vont avoir envie de le reproduire en vidéo à leur sauce", précise Yanns.

Mais parfois, ce sont les fans de l'artiste eux-même qui lancent des "trends" avec sa musique. Pour le morceau Mon Chouchou, certains internautes sont allés jusqu'à imaginer un concept où ils envoient à une personne qu'ils aiment les paroles du titre dans l'attente d'une réaction.

"Dans ce cas de figure, je n'ai même plus besoin d'imaginer un moyen de promouvoir ma musique. J'ai simplement à envoyer le son sur la plateforme et les gens se l'approprient à leur manière", explique Yanns.

TikTok, passage obligé pour un artiste en 2022?

En l'espace de deux ans, TikTok est devenu une véritable rampe de lancement pour les jeunes artistes, et un passage obligé pour les autres. En mai dernier, plusieurs artistes de la scène internationale ont confié subir une pression de la part de leurs maisons de disques, qui les poussent à produire activement des contenus sur TikTok pour garantir la popularité de leurs chansons.

Une stratégie "exagérée" mais à la fois assez "compréhensible", selon Yanns. "TikTok est la plateforme numéro un aujourd'hui. Difficile pour les labels de ne pas essayer d'y développer leur promotion", assure le chanteur.

"Mais les artistes y pensent aussi. Même un Jason Derulo ou une Shakira quand ils sont en studios, aujourd'hui ils se disent: ce passage là, il faut le faire comme ça, parce que c'est ça qui va marcher sur TikTok", ajoute Yanns.

Si elle n'est néanmoins pas indispensable pour réussir dans la musique d'après Yanns, l'application de vidéos reste selon lui un tremplin non-négligeable en 2022 pour tout artiste qui souhaite davantage de visibilité et ce, même s'il est déjà installé depuis plusieurs années dans le milieu.

"TikTok a permis à des artistes qui étaient dans l'oubli de revenir sur le devant de la scène. Je pense notamment à mon ami Keen'V, qui a connu un gros succès en France il y a quelques années et qui grâce à l'application est parvenu à relancer sa carrière", explique-t-il.

De TikTok à la scène

Grâce à cette stratégie de promotion originale, Yanns a réussi à s'affranchir des maisons de disques et à construire son succès en totale indépendance sur son propre label Yanns Record. Très productif, l'artiste a dévoilé en février 2022 son troisième projet, Pays des merveilles, dixième du top albums du SNEP.

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S'il est fier d'être un artiste TikTok, Yanns souhaite cependant se détacher de cette étiquette pour mettre davantage sa musique en avant. "Je me rappelle encore quand on a proposé avec l'attaché de presse de rentrer le titre en radio. On nous répondait non parce que c'était un son TikTok. Au final, le titre a tellement bien fonctionné qu'ils ont été obligé de le programmer" détaille-t-il.

Cette évolution, l'artiste la constate également auprès de son public: "Avant, les gens qui me reconnaissaient dans le rue me disaient: t'es le mec de TikTok, aujourd'hui on me dit: t'es le mec qui a fait Clic Clic Pan Pan", ajoute-t-il.

Selectionné pour participer à l'émission La Chanson de l'année sur TF1, le 4 juin dernier, Yanns poursuit son ascension au-delà de TikTok. Mais avant de pouvoir faire vivre sa musique sur scène devant son public, l'artiste se concentre, pour le moment sur la promotion de son nouveau single Soleil et Nanas.

Sample de Darladirladada de Dalida remixé version urbaine, ce morceau est "le prochain hymne de l'été qui va retourner TikTok", assure l'artiste.

Article original publié sur BFMTV.com

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