Yahoo Actualités CGV TV 2025 : Le streaming et l'accessibilité au coeur des nouvelles offres publicitaires
Les CGV de la publicité TV 2025 publiées aujourd'hui intègrent dans leurs offres les nouveaux modes de consommation des contenus (streaming, TV connectée, réseaux sociaux...) en proposant aux annonceurs des offres vidéo multi-supports et de nouvelles options d'accessibilité.
Convergence, streaming, vidéo, plateformes, data... sont les mots-clés de la publicité TV en 2025, après la publication ce jour des conditions générales de vente des chaînes. A l'image des innovations qui ont marqué 2024 comme TF1+ ou M6+, les groupes TV font la part belle aux nouveaux modes de consommation de la vidéo avec des politiques commerciales qui sont majoritairement axées sur le total vidéo. Si le marché de la publicité TV retrouve un peu d'oxygène au 1er semestre 2024 et dépasse son niveau pré-Covid en progressant de +8,3% par rapport à 2023, il a souffert l'an dernier avec une baisse de -3% par rapport à 2022 d'après les données du baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP). Les groupes TV misent donc sur la vidéo au sens large pour activer des relais de croissance. Selon différentes sources, le digital pèse autour de 10% de leurs recettes publicitaires tandis que, d'après Médiamétrie (qui vient de faire évoluer sa mesure d'audience), la télévision live représente toujours deux tiers (67%) du temps vidéo des Français. Les groupes TV n'oublient donc pas que l'essentiel de leur chiffre d'affaires provient du bon vieux spot diffusé en linéaire sur leurs antennes. C'est le sens de nouvelles modulations tarifaires qui auront pour effet un rattrapage de prix sur le format 20 secondes, majoritaire en TV, pour TF1 PUB et M6 Publicité.
Des inventaires étendus et des offres multi-supports
Dans le groupe Canal+, le streaming est intégré depuis...
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