"C'est un moment magique" : comment Arte séduit le public et les jeunes adultes

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Arte, "la chaîne que tous les Français aiment, mais que personne ne regarde", c'est terminé. La chaîne franco-allemande réalise les meilleures audiences de son histoire et séduit les 15-34 ans grâce à un tournant du numérique pris avec succès. Invité jeudi de Culture Médias, le directeur du groupe Arte, Bruno Patino, détaille ce succès et la stratégie mise en place pour y parvenir. "C'est une sorte de moment magique pour Arte", se réjouit ainsi Bruno Patino.

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Il faut dire que le succès de la chaîne culturelle est assez difficile à nier, à l'antenne comme sur le numérique. "Nos audiences sont au plus haut, dans l'ensemble de nos propositions éditoriales. Sur l'antenne 2019-2020, on a progressé de façon très notable, de 12%", observe le directeur du groupe télé.

Arte est en effet passée de 2,6% à 2,9% de part de marché. À l'antenne, 256 de ses soirées ont réuni plus d'un million de téléspectateurs, contre seulement 123 l'année précédente. Ses audiences télé progressent de 35% chez les 15-34 ans. Quant au numérique, Arte observe 50% de hausse de visionnage, avec 137 millions de vidéos vues en moyenne chaque mois.

Miser sur les récits

Mais Bruno Patino ne se réjouit pas que des chiffres. "J'ai l'impression que l'on a pris une certaine importance dans la vie des gens. En tout cas, qu'ils nous aiment" estime-t-il. De fait, des sondages faits pendant le confinement font apparaître Arte comme l'une des marques préférées du c...


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