Carton viral pour un spot de prévention australien contre les accidents

A l'habituelle surenchère gore de spots préventifs, Metro Trains, une compagnie de transport en commun basée à Melbourne, a préféré la musique et la fantaisie, avec ce superbe clip animé intitulé "Dumb ways to die". Le buzz est mondial.

Contrairement aux spots de prévention gore et racoleurs qu'on voit en habituellement en France, le clip de "Dumb ways to die" ("des façons idiotes de mourir"), étonnant spot de sensibilisation aux accidents de personne sur les rails des trains, en appelle essentiellement à l'humour du public.

Durant les 3 minutes que dure la vidéo diffusée sur le web par une compagnie de train australienne (Metro Trains) et réalisée par l'agence de pub McCann Melbourne, des petits personnages tout mignons meurent dans d'atroces souffrances, sur fond de chanson folk rêveuse commentant les sévices portés à l'écran : intoxication alimentaire, irradiation atomique, explosion cérébrale, mutilation des membres et autres joyeusetés.

Irrésistible, l'humour noir et l'esthétique pastel de "Dumb ways to die" font fortement penser à Happy tree friend, ce dessin-animé canado-américain dont le ressort comique résidait lui aussi dans le contraste entre un bestiaire enfantin et la violence gore réservée aux personnages. "Le but de cette campagne est de faire participer un public qui n'a vraiment pas envie d'entendre parler de messages de sécurité - et nous pensions que ces manières idiotes de mourir allaient les faire réagir", a récemment expliqué le directeur artistique de la campagne, John Mescall. "Bien sûr, nous voulions qu'elle devienne virale, mais il est rare que tous les éléments nécessaires soient réunis. Un seule chose peut tout gâcher. Si ça n'avait pas été assez accrocheur, ou si le message préventif avait été placé au début et non à la fin, ça n'aurait pas marché. Les gens ne veulent pas partager de la publicité. Ils veulent partager des (...) Lire la suite sur fluctuat.net

Des toiles de maîtres reproduites au fer à repasser
Marketing urbain, sous les pavés la pub
Internet Explorer 9 : la pub encore plus vraie que la vraie
La ridicule pub TV de Facebook, risée du Web

Tout commentaire contraire à la réglementation en vigueur (et notamment tout commentaire à caractère raciste, antisémite ou diffamatoire) pourra donner lieu à la suppression de votre compte Yahoo
Le cas échéant, certains commentaires que vous postez pourront également donner lieu à des poursuites judiciaires à votre encontre.