Yahoo Actualités Cancer de Kate: comment le prince et la princesse de Galles ont repris la main sur leur communication
C'est un modèle de communication. Dans un clip vidéo mêlant intimité familiale, authenticité et glamour, la princesse de Galles a annoncé ce lundi 9 septembre avoir terminé son traitement contre le cancer et être "cancer free", sans cancer.
Si elle indique également que "le chemin vers la guérison et le rétablissement complet est long", Kate Middleton apparaît dans cette vidéo, en forme, entourée de ses trois enfants, George, Charlotte et Louis. Et se livre comme jamais, sans cacher sa vulnérabilité, à mille lieues du "never complain never explain" (ne jamais se plaindre, ne jamais s'expliquer) si cher à la famille royale.
"Les neuf derniers mois ont été incroyablement difficiles pour notre famille", confie-t-elle ainsi.
La presse britannique salue ce mardi cette rupture dans la façon de communiquer de la part de la famille royale, jusqu'ici adepte des communiqués de presse impersonnels.
"La vidéo royale la plus intime jamais publiée"
Cette vidéo a, selon le Times, "toutes les qualités de production d'un trailer hollywoodien".
"Wow! En 40 ans passés à couvrir la famille royale, je n'ai jamais rien vu de tel que la vidéo de Catherine (le prénom officiel de Kate)", écrit dans le Sun Arthur Edwards, photographe de ce tabloïd. "C'est la vidéo royale la plus intime jamais publiée", affirme le quotidien.
"Il s'agit probablement du changement le plus important dans la communication royale depuis l'invention de l'imprimerie, et certainement le plus intime", souligne également le Times, pour qui cette vidéo "prouve que (Kate) est de nouveau aux commandes".
"On est loin des communications royales de la vieille école qui (...) restaient aussi sèches que le désert", s'extasie aussi la BBC.
Plutôt qu'un "communiqué de presse traditionnel" ou "une déclaration faite devant la caméra", la princesse de 42 ans a choisi une communication qui "s'inscrit dans la tendance des célébrités et des personnalités publiques à s'adresser directement au public", poursuit la BBC.
La vidéo, tournée dans le Norfolk en août dernier, selon un porte-parole de Kensington, offre l'image d'une famille plus unie que jamais. Une façon de donner des nouvelles de Kate, mais surtout de répondre aux rumeurs qui, avant l'annonce du cancer de la princesse, qui prêtaient une liaison à William.
"Aimer et être aimé"
Et puis, ce clip de 3 minutes révolutionne aussi l'image de la famille que forment Kate, William et leurs enfants. Le public a rarement eu accès à des scènes familiales aussi intimes. On y voit Kate et William se tenir par la main, s'enlacer, s'embrasser. Jamais le couple, à l'inverse de Harry et Meghan, ne se livre à ce genre de gestes en public.
Dans son message, la princesse se livre comme rarement, expliquant que si son traitement est terminé, elle doit désormais faire son possible pour éviter que le cancer ne revienne. Et que la maladie a changé sa façon de voir la vie.
"Cette période nous a surtout rappelé, à William et à moi, qu'il faut apprécier les choses simples mais importantes de la vie, que tant d'entre nous considèrent comme acquises. Le simple fait d'aimer et d'être aimé."
Pour tourner cette vidéo, Kensington a fait appel à Will Warr, un publicitaire spécialiste de la cuisine. Le vidéaste de 34 ans est en effet connu pour avoir cocréé le programme culinaire Topjaw, diffusé sur Instagram. Il a également travaillé avec les marques Puma, Uber Eats et Tesco. Il avait déjà réalisé un film, un peu dans le même style intime-chic, pour les dix ans du mariage de William et Kate en 2021.
Cette façon de communiquer tranche non seulement avec la façon habituelle de communiquer de la famille royale, mais aussi avec les errements de Kensington en début d'année, lorsque la princesse a disparu des radars.
Kate Middleton a annoncé en mars dernier, dans une émouvante vidéo, être atteinte d'un cancer et devoir suivre des séances de chimiothérapie préventive. Mais cette annonce faisait suite à des semaines de rumeurs sur sa santé après l'annonce surprise de son opération en janvier, entretenues par le silence de Kate et William, puis relancées par l'affaire de la photo retouchée.
En pleine fièvre complotiste - le hashtag #Where is Kate? fleurissait alors sur les réseaux sociaux - la publication début mars, par le palais de Kensington d'une photo de Kate entourée de ses enfants, photo grossièrement retouchée, et bannie par les agences de presse, avait fait des ravages dans l'opinion. La princesse de Galles avait même dû s'excuser, assurant qu'elle avait elle-même retouché la photo.
L'emballement médiatique et sur les réseaux sociaux autour de la santé de la princesse de Galles a contraint le prince et la princesse de Galles à changer sa façon de communiquer. L'annonce du cancer de Kate, avec une allocution pré-enregistrée de la princesse de Galles qui s'adressait au public, faisant part de son choc personnel, marquait déjà un tournant.
"C'est sans précédent de faire une annonce personnelle à la télévision" pour un problème de santé de la famille royale", notait alors auprès de l'AFP Nick Couldry, professeur de sociologie des médias et de communication à la London School of Economics.
"Il ne fait aucun doute que les spéculations sans fin" autour de la santé de la princesse ont été déterminantes dans la décision de diffuser ce message personnel".
Le roi Charles a lui-même bousculé les habitudes de la famille royale et rompu avec des siècles de tradition du silence autour de la santé des monarques, en annonçant en février dernier être atteint d'un cancer, dont il n'a pas précisé la nature.
La famille royale a donc trouvé comment en dévoiler un peu pour continuer à taire l'essentiel. Est-ce parti pour durer? "Dur à dire, admet auprès de l'AFP le commentateur royal, Richard Fitzwilliams. On peut se dire que cette communication a été faite spécifiquement pour le cancer de la princesse et qu'ils reviendront à des canons plus traditionnels. L'avenir nous le dira".
