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A Caen, un sex-shop joue carte du «conseil et du contact humain»

Dominique Madelaine, responsable du sex-shop Venus à Caen.

En Normandie, Dominique Madelaine tient un sex-shop près de la gare. Face à la concurrence d'Internet, il défend la qualité d'un service de proximité.

C’est le genre de porte qu’on ne franchit jamais aussi facilement qu’on va chez le fromager. Relégués dans les quartiers impersonnels des gares, ouverts tard la nuit, arborant des vitrines opaques, les sex-shops gardent toujours un peu de leur parfum scandaleux, même en ces temps où (se) faire plaisir paraît sorti du domaine du tabou. A Caen, la boutique de Dominique Madelaine est typique du genre. Sur la devanture, des néons roses composent d’un côté une femme très peu habillée et de l’autre, le slogan «l’univers du charme». Au-dessus, le titre du commerce s’affiche en lettres rondes : «Venus».

Le patron des lieux, lui, est un commerçant comme un autre. «On est matraqués par les PV», peste-t-il alors qu’on entre à «Venus». «Vous comprenez, on demande une tolérance à la mairie, pour que nos clients puissent se garer devant les boutiques.» Le coup de gueule de Dominique Madelaine ne dure pas. D’ailleurs c’est l’heure du café avec Valentin, son jeune employé. Le Normand de 44 ans s’assoit sur le rebord d’un présentoir où trône une énorme paire de fesses en silicone ; la seule chaise présente est déjà occupée par une «poupée réaliste» grandeur nature et vêtue de lingerie fine (6 000 euros).

À lire aussi Les précédents épisodes de notre série «Comment ça va le commerce?»

«Venus» existe à Caen, rue d’Auge à deux pas de la gare, depuis trente ans. Tout le quartier a considérablement changé depuis une dizaine d’années : des salles modernes de cinéma et de spectacle ont poussé sur les rives de l’Orne. Mais ce côté sud de la gare où est située la boutique, lui, est resté peu ou prou le même. On y trouve des bars et des hôtels, des agences de location de voitures. Dominique est le patron du sex-shop depuis 2015.

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