Ces bougies rappelant la tenue du Ku Klux Klan retirées de la vente par la marque Bath & Body Works
ÉTATS-UNIS - Personne ne voit un flocon. Très en vogue à l’approche des fêtes de fin d’année, la marque de produits parfumés Bath & Body Works s’est attiré les foudres de nombreux consommateurs américains choqués en découvrant l’une des bougies vendue par l’entreprise jusqu’à ce lundi 14 octobre.
Période hivernale oblige, Bath & Body Works pensait sans doute bien faire en commercialisant cette bougie « Snowed in », soit « il a neigé » en français. Sauf qu’un simple coup d’œil à l’emballage de cette bougie parfumée suffit à comprendre ce qui ne va pas…
Le design du flocon de neige qui occupe une grande partie de l’emballage a immédiatement rappelé les robes blanches à capuche pointue du Ku Klux Klan, organisation américaine composée de suprémacistes blancs, fondée à la fin du XIXe siècle.
Il faut dire que la capuche du KKK − considérée par la Ligue américaine anti diffamation comme un symbole de haine à part entière − ne passe pas inaperçue dans un pays où la trace laissée par cette formation secrète et raciste reste particulièrement traumatisante pour toute une partie de la population.
Revendu à prix d’or sur eBay
Sans attendre, l’entreprise américaine a retiré le produit de son site internet et des points de vente physique. La mauvaise publicité suscitée par les réactions à ce visuel pour le moins maladroit a suffi à convaincre Bath & Body Works, qui évoque une conception « involontaire ».
« Chez Bath and Body Works, nous nous engageons (...) à corriger toutes les erreurs que nous commettons, même celles qui ne sont pas intentionnelles comme celle-ci », a répondu un porte-parole à CNN. « Nous nous excusons auprès de toutes les personnes que nous avons offensées et travaillons rapidement pour que cet article soit retiré et évaluons notre processus à l’avenir », confirme également la marque.
Sur les réseaux sociaux, ceux qui n’avaient pas encore remarqué la confusion possible admettent de ne plus pouvoir voir autre chose que la capuche du Klan. Quand d’autres s’essayent à des jeux de mots plus que douteux autour du mot « bougie » en anglais (« candle ») sur Reddit.
CNN note par ailleurs que ce modèle de bougie se retrouve désormais en vente sur des sites comme eBay, à des prix parfois exorbitants (250 voire 300 dollars) comparé à son prix d’achat initial, pour surfer sur la tendance et les besoins douteux de certains acheteurs. L’article n’a d’ailleurs pas été retiré du site de vente en ligne en l’absence de référence explicite à « des termes ou un langage raciste », assure la plateforme.
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