BMW dévoile son prochain système iDrive dans une vidéo loufoque

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En novembre dernier, BMW avait créé la controverse en répondant "OK Boomer" sur twitter, en communicant autour du prochain SUV 100% électrique iX. Et au moment de parler du système d'infotainment iDrive de nouvelle génération pendant le salon CES, BMW en remet une couche dans une vidéo étonnante.

La vidéo met en scène une BMW Série 7 de 2001 : c'est la première à avoir reçu un système iDrive, il y a désormais 20 ans. Laissée à l'abandon, elle est rejointe par le tout dernier iX. Et les deux se mettent à discuter...

Dialogue de sourds entre héritage et futur électrique

La Série 7 est présentée comme un vieil ancêtre, dépassé par les nouvelles technologies. Et après avoir tenté de chasser la nouvelle iX, elle se prend des répliques bien senties de la part du SUV : "hey papi, t'as sniffé de l'essence pendant trop longtemps ?", "je peux faire tellement de choses, que peux-tu faire ?". Et la grande berline V12 de rétorquer : "je peux conduire très vite !" La réplique ne se fait pas attendre :

"- Moi je peux interagir en fonction des émotions, je suis le futur. Ton futur ? Il est à la casse...

- Mais j'ai 12 cylindres !

- J'utilise le contexte pour communiquer !"

Un vrai dialogue de sourds... Décidément, BMW a bien du mal à réconcilier son histoire, malgré une tentative de compromis à la fin de la vidéo. Entre une tradition construite sur le plaisir de conduire et les moteurs thermiques, et sa nouvelle branche 100% électrique, difficile de communiquer...

Un

(...)

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