Yahoo Actualités Beyoncé lance SirDavis, son propre whisky, et rejoint la longue liste des stars sur le marché des spiritueux
PEOPLE - Après les disques, les fringues et sa gamme de produits pour cheveux, Beyoncé compte bien gagner quelques deniers supplémentaires en faisant main basse sur un nouveau marché. Ce mardi 20 août, la superstar américaine a annoncé être sur le point de lancer son propre whisky.
Baptisé SirDavis, il a été élaboré en collaboration avec l’entreprise de spiritueux du groupe LVMH Moët Hennessy. Et ce, en hommage à Davis Hogue, l’arrière grand-père de l’entrepreneuse, fermier et contrebandier de whisky dans le sud des États-Unis il y a de ça quatre générations, nous apprend un communiqué.
Un journaliste du Figaro l’a goûté : il détonne. Composé d’un mélange de céréales (51 % de seigle, 49 % d’orge maltée), le whisky américain évolue « en douceur vers des arômes de caramel, d’orange, d’eucalyptus », d’après cet article du quotidien. L’arrivée dans les caves françaises de la bouteille au design épuré est prévue en septembre. Son prix ? Près de 90 euros.
Une bonne affaire loin d’être anodine. Si le rye américain connaît un regain d’intérêt ces dernières années, au profit des whiskys japonais ou écossais, l’arrivée de Beyoncé sur le marché s’inscrit, elle, dans la longue lignée de ces autres stars qui ont récemment décidé d’investir le marché des spiritueux.
Son mari, le rappeur Jay Z, le premier. Ce dernier tient les rênes de la marque de champagne Armand de Brignac (filiale là aussi du groupe de Bernard Arnault), dont le succès mondial a sans doute donné des idées à son épouse. Plus de 500 000 bouteilles ont été vendues en 2019, souligne La revue du vin de France. Les prix oscillent entre 300 et 8 000 euros l’unité.
Beyoncé a de la concurrence
Il n’est pas le seul. Comme Phoebe Waller-Bridge, l’actrice Emma Watson et son frère ont leur propre gin, « neutre en carbone » et fait à partir de « raisins de vin recyclés ». Kendall Jenner, sa tequila. Eva Longoria, Nick Jonas, Ryan Reynolds et Mark Wahlberg, aussi. De son côté, Sarah Jessica Parker commercialise une canette du cocktail préféré de son héroïne dans Sex and the City : le Cosmopolitan. Quant à 50 Cent, on le retrouve au rayon rosés et vins effervescents.
Côté whisky, Beyoncé est loin d’être la première. La star du hip-hop ASAP Rocky, l’actrice des Frères Scott Hilarie Burton, mais aussi Jamie Foxx, Matthew McConaughey, Bob Dylan et Drake sont entre autres déjà sur le créneau. Un marché prisé, apprend-on dans Les Échos. Et notamment en France, où il est l’un des plus gros au monde avec ses 2,9 milliards euros en 2023.
Reste désormais à Queen Bey de trouver le moment opportun pour faire la pub du sien. Blake Lively - sous le feu des critiques pour avoir fait la promo de sa marque d’alcool Betty Buzz en pleine tournée pour un film centré sur une affaire de violences conjugales - n’est très certainement pas le bon exemple à suivre.
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