"Bêtes d’affiches" : depuis un siècle, le monde animal domine la publicité

Stéphane Hilarion

Utiliser l’image animalière pour promouvoir les marques, le procédé est aussi vieux que la publicité. Une exposition au Centre du graphisme d’Echirolles en Isère propose jusqu’à la fin du mois d’août de découvrir une centaine d’affiches balayant un siècle de publicités. Un bestiaire de notre mémoire collective.

Traits de caractère

Des animaux qui véhiculent une image positive des produits qu’ils mettent en lumière et qui font vendre. Car dans notre imaginaire collectif, nous attribuons certains traits de caractère, certains symboles à nos amies les bêtes. Le lion symbolise ainsi la puissance, le renard la ruse, le mouton la douceur, l’oiseau la liberté… Bref, tout un tas de signes utilisés depuis les débuts de la publicité pour susciter la confiance et provoquer l’achat.

Autre ressort utilisé par les publicitaires, nous ramener nous, consommateurs potentiels, à notre enfance en représentant des animaux qui s’apparentent plus à des peluches ou des personnages de bandes dessinées et qui suscitent forcément la sympathie et rassurent.


Collection privée

L’exposition présente une centaine d’affiches, françaises et internationales, du 19e siècle à nos jours, et légendées par leur propriétaire, Marc H. Choko. Professeur émérite à l’École de design de l’Université du Québec à Montréal (UQAM), ce franco-canadien est l’un des plus (...)

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