Yahoo Actualités "Une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire" : Comment Les Échos - Le Parisien Médias utilise l'IA générative
La régie publicitaire du groupe Les Échos-Le Parisien (Les Échos, Le Parisien-Aujourd’hui en France, Investir, Boursier.com, Mieux Vivre Votre Argent, Connaissance des Arts, Historia et Radio Classique) vient d'annoncer le lancement de SONAR.AI, sa propre solution de ciblage publicitaire s'appuyant sur les capacités de l'intelligence artificielle générative. Concrètement, cette technologie innovante va permettre d'optimiser la diffusion des campagnes publicitaires en analysant en temps réel le contexte éditorial.
SonarAI permet en effet d'analyser en temps réel le sens, la tonalité et les subtilités de langage (doubles sens, homonymes, interprétations...) des articles autour desquels les campagnes publicitaires peuvent être diffusées. Cette nouvelle solution propriétaire analyse déjà chaque jour plus de 1000 contenus produits par les rédactions du groupe Les Échos-Le Parisien, afin de classer chaque contenu en fonction de son contexte, de requêtes et de métadonnées (URL, tags, mots-clés...).
50 millions de profils et 2000 ciblages
Le but : "identifier les contextes les plus pertinents pour chaque campagne publicitaire", comme l'explique la régie, qui indique au passage pouvoir s'appuyer sur un écosystème de données first-party riche de 50 millions de profils et plus de 2000 ciblages ad hoc. Un script développé par les data scientists du groupe détermine ainsi automatiquement les espaces de diffusion les plus propices pour chaque annonceur, en tenant compte des catégories IAB et des requêtes spécifiques des marques. En fonction de leurs secteurs d'activité et de leurs politiques internes, il est fréquent que celles-ci ne souhaitent pas être associées à certains types de contenus ou d'information.
"SONAR.AI est une avancée dans le domaine du ciblage publicitaire", souligne Nicolas Danard, Directeur Général Adjoint en charge de la Monétisation et du Digital des Echos Le Parisien Médias. "En tirant...
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