Yahoo Actualités Audience des podcasts : Enfin une mesure unifiée en France
L'ACPM et Médiamétrie ont décidé de s'allier pour mettre fin à une anomalie propre au marché français : jusqu'à présent, deux solutions de mesure d'audience coexistaient pour les podcasts, avec chacune leur propre méthodologie... En attendant une harmonisation des mesures d'audience radio et podcast ?
À l'occasion de la 7e édition de l'événement Innov'Audio Paris 2024, Médiamétrie et l'ACPM ont en effet dévoilé une refonte majeure de la mesure d'audience des podcasts en France. Les objectifs de cette collaboration sont simples : il s'agit d'harmoniser les méthodologies et offrir une plus grande transparence au marché, notamment publicitaire.
Car même si Médiamétrie et l'ACPM conservent chacun leurs propres classements, la nouvelle méthodologie commune garantira une parfaite comparabilité des résultats, ouvrant la voie à une mesure plus précise et plus représentative du paysage podcast français : une demande de longue date des éditeurs de podcasts.
"La fragmentation des données est un frein majeur pour les annonceurs. Avec une mesure harmonisée, ils disposeront d’outils fiables pour comparer les performances et allouer leurs budgets de manière optimale", explique ainsi Bertrand Krug, directeur Digital et Presse de Médiamétrie dans une interview sur le site TheMediaLeader.
Une "anomalie" qu'il fallait corriger
De fait, cette évolution répond à trois objectifs principaux : moderniser les outils de mesure existants, adopter les standards internationaux de l'IAB, et explorer une mesure hybride combinant logs et panels. "L'existence de deux approches distinctes pour évaluer les podcasts...
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