Après les JO, «L'Equipe» veut doper les audiences de sa chaîne de télé

Les audiences du média sportif augmentent sur tous les supports. Mais sa chaîne de télévision, toujours déficitaire malgré ses progrès rapides, reste son grand chantier.

Costume ajusté et visage serein, Cyril Linette attaque la conférence de presse avec l’assurance tranquille de celui qui a bien bossé sa com et a un chiffre choc à balancer d’entrée aux journalistes. «On vient de vivre un très très bel été grâce à l’Euro et aux Jeux olympiques, observe le directeur général du groupe L’Equipe. Globalement, on a fait +30% partout, sur les ventes du journal, les audiences de la télé, les audiences numériques et le chiffre d’affaires publicitaire.» Facile à retenir, mais compliqué à avaler sans moufter. Tentons de vérifier.

Au niveau des revenus, on bloque vite en route. Le groupe détenu par la famille Amaury ne publie pas ses résultats financiers. Côté papier, c’est plus simple. D’après l’ACPM, la «diffusion payée France» du quotidien sportif est passée de 214 000 exemplaires en juin 2015 à 234 000 en juin 2016, soit une augmentation de 9%. Comme on n’a pas encore les chiffres officiels pour juillet et août 2016, on dira qu’il est trop tôt pour crier à la distorsion volontaire de réalité. Sur le numérique, où le média a encore montré sa capacité à innover cet été (voir par exemple le format «La nuit à Rio»), on se rapproche de la hausse annoncée : le site internet de l’Equipe a par exemple reçu 106 millions de visites en juillet, contre 87 millions un an plus tôt selon la même source. Soit une augmentation de 21%.

Sur la télévision en revanche, le patron du média sportif est un peu trop modeste. La part d’audience de L’Equipe 21, disponible sur la TNT gratuite et bientôt rebaptisée L’Equipe tout court, a augmenté sur un an de plus d’un tiers en juin (à 1,1%), de plus de la moitié en juillet (1,1%) et d’un tiers en août (0,8%), selon Médiamétrie. L’ex-chaîne d’information en continu progresse à toute vitesse depuis que Linette l’a repositionnée sur la diffusion (...)

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