Yahoo Actualités Après le film « Barbie », Mattel a de (très) nombreux projets au cinéma avec Lena Dunham ou Tom Hanks
Voir le film « Barbie » faire un tel succès au cinéma depuis sa sortie doit conforter le dirigeant de la marque Mattel, Ynon Kreiz, à recommencer. Un plan déjà prévu pour d’autres figurines depuis quelque temps.
CINEMA - Ce n’est que le début de l’aventure. Le film Barbie réalise le meilleur lancement de l’année 2023 au box-office nord-américain et en France le constat est le même avec plus de 1,2 million d’entrées en à peine cinq jours. Et ça pour le plus grand plaisir de la société de jouet Mattel, à l’origine de cette poupée.
L’entreprise, qui est aussi productrice du film, voit son opération de communication réussir avec brio. Et sa stratégie de décliner ces jouets en long-métrage ne se limite pas à Barbie.
Depuis quelques semaines déjà, les jouets comme : le dinosaure Barney ou encore Thomas le train sont les noms qui circulent pour de prochaines adaptations en film. Mais au total, Mattel semble en avoir beaucoup plus en tête.
14 autres films sur la table
Le président a détaillé ses intentions pour le média américain Vanity Fair : « Il ne s’agissait pas de faire un film. Il s’agissait de créer un événement culturel qui atteindra, engagera et touchera les consommateurs du monde entier. »
Selon ce magazine spécialisé « Mattel a déjà 14 autres films basés sur des jouets à divers stades de développement, dont un film Hot Wheels produit par JJ Abrams, la vision de Lena Dunham sur le monde de Polly Pocket et un véhicule dirigé par Tom Hanks sur l’obscur astronaute jouet Major Matt Mason. »
Au-delà de la mise en avant sans précédent de la poupée avec cette promotion massive du film, c’est aussi un bon moyen pour la société Mattel de véhiculer le message qu’elle souhaite. Même quand le film, réalisé par Greta Gerwing, se moque sans détour des sociétaires et dirigeants de la marque Mattel. Le PDG l’assure : « Nous prenons nos marques très au sérieux et nous prenons très au sérieux ce que nous faisons, mais nous ne nous prenons pas très au sérieux. »
« Vitrine de ce que nous voulons dire »
Comme l’avoue spontanément Ynon Kreiz, « cette première sortie au cinéma et la vitrine qu’elle représente pour notre marque est une étape importante pour Mattel ».
Toutefois, le démarrage du film Barbie est tellement spectaculaire avec ses 155 millions de dollars récoltés en l’espace de trois jours que le président de la marque reconnaît la difficulté de surpasser ces chiffres pour les autres films d’adaptations.
« Nous voulons absolument que tous nos projets se démarquent et soient uniques, mais je ne peux pas dire que chaque film sera aussi bien positionné que Barbie », remarque-t-il.
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