Antitrust aux États-Unis : Google menacé de démantèlement pour abus de position dominante

Sciences et Avenir

Google, filiale d'Alphabet, est sur le point de faire face à un deuxième procès antitrust aux États-Unis, accusé par le département de la Justice d'abus de position dominante dans ses activités publicitaires numériques.

Le procès débutera la semaine prochaine à Alexandrie, en Virginie. Il vise à examiner les pratiques de Google dans le domaine des technologies publicitaires.

Selon le département de la Justice, Google contrôle 91 % du marché des serveurs publicitaires et plus de 85 % du marché des réseaux publicitaires, des outils essentiels pour les éditeurs de sites internet et les annonceurs.

Les autorités américaines accusent Google d'imposer ses outils publicitaires de manière à empêcher la concurrence. En tant que principal intermédiaire entre les éditeurs de contenu et les annonceurs, le géant du web est soupçonné d'utiliser des pratiques anticoncurrentielles pour maintenir sa position dominante. Cette domination permettrait à Google de percevoir des commissions élevées, ce qui réduirait les revenus des éditeurs, y compris les médias, et limiterait les choix pour les annonceurs.

Pourquoi Google est-il accusé de trust ?

Le géant de Mountain View est accusé d'avoir abusé de sa position pour établir un monopole sur le marché de la publicité numérique. Le département de la Justice et une coalition d'États américains allèguent que Google utilise des pratiques déloyales pour écarter la concurrence, notamment en imposant ses propres outils de vente d'espaces publicitaires et en limitant l'interopérabilité avec des produits concurrents.

Ces pratiques auraient étouffé l'innovation et restreint les choix pour les consommateurs et les entreprises. Google se défend en affirmant que ses produits sont compatibles avec ceux de ses concurrents et que le marché de la publicité numérique est compétitif, avec de nombreux acteurs, notamment sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming. Selon Google, ses parts de marché seraient inférieures à 30 % si l'on prend en compte ces secteurs.

Impact sur les médias et le marché publicitaire

Ce procès met également en lumière l'impact des pratiques de Google sur les organisations de presse, qui dépendent des revenus publicitaires. Depuis 2005, u[...]

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