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Allemagne: la «Mannschaft» abandonne l'équipementier Adidas pour Nike

En Allemagne, c’est un petit tremblement de terre. La Mannschaft, l’équipe nationale de football, met fin à son contrat historique avec Adidas. La Fédération allemande a choisi son nouveau sponsor et ce sera le grand rival, Nike.

À l’Euro de football, en juin prochain, les joueurs de la Mannschaft auront encore sur leur maillot les trois bandes d’Adidas. Mais à partir de 2027, elles laisseront place à la virgule de Nike.

La fédération allemande de football a révélé s'être engagé avec la marque américaine jusqu’en 2034, avec un argument : « Nike a présenté de loin la meilleure offre économique. » La presse allemande parle d’un contrat d'au moins 100 millions d'euros par an.

Un partenariat vieux de 77 ans

En Allemagne, l’annonce est accueillie comme un choc, puisque le partenariat entre Adidas et la Mannschaft est vieux de 77 ans. Adidas, marque allemande de référence, a été de toutes les épopées de l'équipe nationale : du premier titre de champion du monde en 1954, aux sacres de 1974, de 2000 et de 2014. Mais l'équipementier rencontre aujourd'hui des grosses difficultés financières. Ses ventes dans le monde ont baissé l'année dernière de 5%. Et l’équipementier accuse une perte annuelle de 75 millions d’euros.

Le divorce entre Adidas et la Mannschaft a fait réagir jusqu'au ministre allemand de l'Économie qui aurait souhaité « plus de patriotisme ».


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