L'oscar de Jean Dujardin peut lui rapporter gros en retombées publicitaires

L'Oscar garantit une exposition médiatique universelle et la gloire à Jean Dujardin et pourrait par ailleurs s'il le souhaite, lui rapporter de très gros contrats publicitaires, en dépit d'une image très contrastée selon les pays, assure un spécialiste du marketing.




Jusqu'à présent, l'acteur s'est gardé de se vendre à quiconque mais les sollicitations ne vont pas manquer, remarque Paul Morizet, représentant pour l'Europe et les pays émergents de l'agence de gestion de droits de célébrités Greenlight. Selon lui, l'interprète de The Artist, sacré dimanche à Los Angeles par l'Oscar du Meilleur acteur, garde un caractère tout à fait singulier. Il s'est forgé aux Etats-Unis une image très glamour, celle d'un Latin Lover haut de gamme, limite Rudolph Valentino, tandis qu'il garde en France celle d'un gars populaire, accessible et pétri d'humour, note-t-il. Je n'ai jamais vu pareille dichotomie d'images, insiste M. Morizet. D'un côté le gars tiré à quatre épingles, de l'autre l'héritage du sitcom télévisé 'Un Gars, une Fille' dans lequel je ne suis pas sûr que les consommateurs du luxe se retrouvent.

Pour cet expert, un véritable défi sur le marché publicitaire... Chez les femmes, on s'attache davantage et souvent uniquement à la beauté, au physique. Mais chez les hommes, les hobbies ou les traits de caractère, les valeurs véhiculées, comptent tout autant, poursuit-il. Ainsi de George Clooney avec cette image de coolitude détachée, ce sens de l'autodérision pour vanter un célèbre café. Ou de Sean Connery, associé à des bagages ultra-chics.

Dujardin marche au feeling

De Jean Dujardin, dont les intérêts sont défendus par son frère avocat, Paul Morizet assure qu'il marche au feeling. Il peut, estime-t-il, s'associer si le produit lui plaît, ou s'il a un projet à financer. Dans tous les cas, les stratégies de marketing finissent par bénéficier aux deux, l'acteur et le produit de luxe qu'il vante. C'est un contrat ... Lire la suite sur La Tribune.fr


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