75% des Français exposés à des contenus problématiques sur les réseaux sociaux : une étude d'IAS alerte sur les risques pour les marques

Alors que 98% des Français utilisent les réseaux sociaux, ces plateformes sont devenues incontournables pour les marques, mais ils présentent aussi des risques majeurs pour leur image : c'est la conclusion de l'étude sur le sujet de la "brand safety" qu'IAS vient de réaliser.

Intitulée "État des lieux de la Brand Safety en France" cette étude, menée en avril 2024 auprès de 505 consommateurs français, met en lumière plusieurs chiffres alarmants. Notamment, 75% des utilisateurs déclarent avoir déjà été exposés à un contenu ou à un post "problématique" dans leur fil d'actualité, tandis que 84% des 18-24 ans ont déjà signalé un contenu inapproprié sur un média social. Plus inquiétant encore, un Français sur quatre observe une augmentation des contenus inappropriés sur les réseaux sociaux ces dernières années.

Parmi les types de contenus "problématiques" ou "inappropriés" les plus fréquemment rencontrés en ligne, l'étude pointe particulièrement du doigt les contenus pour adultes (39% des contenus concernés), la désinformation (21%) et la vulgarité (19%), que ce soit sous forme de photos/images (cités par 75% des répondants) de vidéos (59%) ou de texte (42%). Les discours haineux, les contenus de qualité douteuse ou générés par l'IA, les contenus violents, la mise en scène d'alcool et de drogues ou les contenus piratés sont aussi évoqués par les utilisateurs.

Un impact direct sur les marques

Pour les annonceurs, les enjeux sont potentiellement considérables. Si 89% des utilisateurs français ont interagi avec une publicité sur les réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois, 24% d'entre eux déclarent qu'il est peu...

Lire la suite


À lire aussi

Audiences : "Notre histoire de France" avec Tomer Sisley a-t-elle confirmé ses débuts encourageants sur France 2 face à "Tom et Lola" sur France 3 et "Koh-Lanta" sur TF1 ?
Audiences dimanche : La victoire d'Anthony Turgis, troisième Français à s'imposer sur le Tour de France 2024, a-t-elle boosté l'après-midi de France 2 ?
Opposés à la fusion de l'audiovisuel public, les syndicats de France Télévisions et Radio France appellent à la grève les 23 et 24 mai