"13 Organisé 2": comment Jul met en lumière la scène rap marseillaise avec son collectif
Le rap marseillais revient en force. Après le succès fulgurant de l'album 13 Organisé, en 2020, porté par le tube Bande organisée, le collectif d'artistes marseillais, initié par Jul, est de retour ce vendredi 4 octobre avec un second projet baptisé 13 Organisé 2.
Fort du carton du précédent volet - certifié double disque de platine - Jul réunit sur cet album plus de 150 artistes marseillais, toutes générations et popularités confondues, pour leur donner de la visibilité et mettre en lumière la richesse et la diversité de la scène rap de la cité phocéenne.
"Le J nous a fait une passe décisive"
Alors que Marseille, l'un des berceaux du rap en France, voit émerger de nouveaux artistes, Jul, l'une des figures majeures du genre, décide en 2020 de réunir tous ces talents sous une seule et même bannière, celle du collectif 13 Organisé.
L'idée derrière ce groupe est simple, mais ambitieuse: faire rayonner la scène rap de la cité phocéenne, dont la popularité est légèrement en déclin depuis les années 1990, et renforcer son identité au niveau national, voire international.
Dans ce contexte sort en 2020 le premier album du collectif, intitulé 13 Organisé, qui réunit plus d'une cinquantaine d'artistes de la scène rap marseillaise issus de tous horizons.
On y retrouve ainsi certains rappeurs déjà très populaires comme Akhenaton et Shurik'n du groupe IAM ou SCH et Soso Maness mais également d'autres talents plus confidentiels comme Houari, Solda, AM La Scampia ou Kamikaz.
Afin de mettre tout le monde sur un pied d'égalité, Jul décide d'octroyer à chacun des artistes présents sur l'album 13 Organisé le rôle de producteurs et d'ainsi toucher la même part sur les recettes du projet, peu importe leur popularité. le rappeur a renouvelé l'initiative avec les plus de 150 artistes de 13 Organisé 2, selon son management, contacté par BFMTV.com.
"C'est du jamais vu dans l'histoire du rap français", assure auprès de BFMTV.com Fred Musa, animateur de l’émission 'Planète Rap' sur Skyrock.
"Généralement, il y a un producteur qui va prendre un maximum de royalties et laisser quelques miettes aux autres. Mais là, Jul veut vraiment un partage entre l’ensemble des artistes présents", poursuit-il.
"Le J, la personne qui aurait pu se la jouer solo toute sa carrière, nous a fait une passe décisive à chacun au lieu de marquer seul", abonde le rappeur Kofs, présent sur l'album, au micro de la radio Mouv.
Une "rampe de lancement" pour les jeunes artistes
À sa sortie, 13 Organisé fait l'effet d'une bombe dans le paysage musical français et s'écoule à plus de 36 300 exemplaires en une semaine, porté par le carton du single Bande organisée. Devenu un véritable hymne, ce titre est le premier morceau de l'histoire de la musique en France à recevoir aussi rapidement une certification single de platine, puis single de diamant.
Il détient également le record du morceau de rap français à avoir atteint le plus rapidement les 100 millions de vues sur YouTube.
"On est sur des milliers d’albums vendus, donc ça permet à un jeune artiste qui débute de se faire un nom et d’intégrer une véritable économie", indique Fred Musa.
"D'être sur un projet comme 13 Organisé, c'est forcément un coup de pouce donc si tu es un artiste en développement et que tu es un peu malin, tu vas t'en servir comme une rampe de lancement", ajoute le spécialiste.
Grâce à ce succès, de nombreux jeunes talents de Marseille figurant sur l'album 13 Organisé ont pu émerger sur la scène rap nationale et gagner en légitimité pour s'offrir de nouvelles connexions artistiques avec des rappeurs déjà établis.
Ainsi, selon les données de Chartmetrics, un artiste comme Dadinho, présents sur deux titres de l'album 13 Organisé, est passé de plus de 11.000 auditeurs mensuels sur Spotify le 8 octobre 2020 (la veille de la sortie du disque) à 239.630 seulement un mois plus tard. Ce gain en popularité lui a permis de sortir deux albums, en 2021 et en 2024, et de travailler avec des artistes phares de la scène rap comme Gazo ou Ninho.
Même coup de projecteur pour Solda. Présent sur le morceau Bande organisée, l'artiste marseillais, membre du groupe Guirri Mafia a vu son nombre d'auditeurs mensuels sur Spotify passer de 13.000, le 14 août 2020 (la veille de la sortie de Bande organisée) à plus de 2 millions un mois plus tard, selon les données de Chartmetrics.
"C'est toute la puissance d'un artiste comme Jul. C’est un peu une vague qui entraîne avec lui tout sur son passage. Il a réussi à redonner un coup de projecteur à la scène marseillaise", analyse Fred Musa.
Outre les jeunes talents, le succès de 13 Organisé a également donné un coup de boost à des artistes déjà installés à l'instar de SCH. Déjà connu du grand public grâce au succès de ses albums Anarchie et JVLIVS, le rappeur est passé de 1 637 515 auditeurs mensuels sur Spotify, le 15 août 2020, (jour de la sortie de Bande organisée) à près de 4 millions seulement un mois plus tard, selon les données de Chartmetrics.
"Son couplet sur le premier 'Bande organisée', ça lui a apporté encore une autre notoriété et lui a permis d’aller encore plus haut et plus loin", précise Fred Musa.
"'13 Organisé' n’a pas modifié le paysage de Marseille, car les stars étaient déjà là, mais certains sont entrés dans une nouvelle dimension. Hormis Jul, la plupart figuraient dans le top 20 des ventes et ils trustent désormais le top 5", abonde Henzy, rédacteur en chef de Ventes Rap dans les colonnes du média rap Booska-P.
"On a une génération en or"
Une recette efficace que Jul a décidé de réutiliser dans 13 Organisé 2. Mais pour ce second volet, l'artiste marseillais a vu encore plus grand avec un disque de 27 titres (contre 14 pour le précédent) qui réunit plus de 150 rappeurs de la cité phocéenne.
Comme pour le premier volet, Jul rassemble ancienne et nouvelle génération d'artiste. Le Rat Luciano côtoie ainsi Kamikaz sur Eh oué mon sang, Oussagaza s'offre un feat avec Naps tandis que Jocksmoke collabore avec Alonzo.
"C’est une fierté. Cela va encore réunir Marseille et donner de l’exposition à la ville, remplie de talents, je suis heureux de cette union et de voir l’arrivée de nouvelles têtes, on a une génération en or et c’est cool de la part de Jul d’appuyer tout ça", assure l'artiste Janis, présent sur le projet, auprès du journal Le Parisien.
Et le succès de 13 Organisé inspire également d'autres rappeurs à créer des compilations mettant en avant les talents de leur région ou pays à l'instar de l'album 100% Congo, initié par l'artiste Gradur, qui devrait voir le jour cette année.