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Yves Saint-Laurent a déployé hier un gros dispositif publicitaire pour lancer son nouveau parfum, baptisé Manifesto. Le matin, la marque du groupe L'Oréal a habillé le fameux numéro de Libération sur Bernard Arnault de la couleur violette du flacon. Le soir, YSL a diffusé le film publicitaire avec la comédienne Jessica Chastain à l'heure de pointe sur Canal+ (20h15), TF1 (20h30) et M6 (20h50). Et évidemment le spot tourne en boucle sur internet.
Ce film d'une minute est porté par l'égérie de ce parfum : la comédienne rousse Jessica Chastain, que l'on a pu voir dans le film "The Tree of Life" de Terrence Malick (qui a reçu la palme d'or à Cannes en 2011) et qui est à l'affiche aujourd'hui (hasard du calendrier ?) de "Des hommes sans loi" de John Hillcoat . Une égérie de choix tant la comédienne est demandée depuis sa nomination aux derniers Oscar pour " La Couleur des sentiments ".
Le film, qui se passe en partie dans une vente aux enchères, est réalisé par Nicolas Winding Refn qui a reçu le prix de la mise en scène à Cannes pour le film "Drive" qui a révélé Ryan Gosling . Comme à son habitude le cinéaste a soigné la musique pour accentuer l'ambiance de ses plans. Cette fois-ci, le réalisateur d'origine danois a jeté son dévolu sur le morceau "Just Because I Do" de Selah Sue.
Jessica Chastain n'est pas la seule comédienne à faire sa rentrée dans un film publicitaire. La semaine dernière c'était Julia Roberts qui prêtait son sourire à Lancôme. Mardi prochain, la jeune Elle Fanning (vue dans " Super 8 ") sera dans un très jolie pub pour Lolita Lempicka.
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