"Quel type de set de cuisine me définit en tant que personne?", se demandait sérieusement Edward Norton dans Fight Club, au terme d'un mémorable panoramique balayant un salon reconfiguré selon les pages d'un catalogue Ikea. Non sans malice, l'ex-pubard David Fincher trouvait dans ce détournement de l'esthétique publicitaire de la marque suédoise une manière saisissante de dire l'aliénation de la culture consumériste, et son néant existentiel. Remember :
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Un court-métrage hollandais reprend d'une manière encore plus radicale le postulat de Fincher. Que se passerait-il si nous vivions réellement dans une page du catalogue Ikea? C'est l'idée de Page 23, premier film de Jeroen Houben, Tim Arts et Stefan van den Boogaard, lauréat au 48 Hour Film Project d'Utrecht, qui imagine un quotidien fait d'adultère, de faux-semblants et d'enfermement, où le malaise reste larvé derrière un bonheur de facade, beige et industrialisé comme les meubles de la marque suédoise. Plutôt angoissant :
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