Spontex trolle les geeks

Aujourd'hui la marque d'éponges Spontex a mis en ligne une vidéo qui semble susciter l'incompréhension sur Twitter et Facebook, voire la colère chez les drama queens et les wannabe justiciers :

La vidéo en question est un remix "geek" de la dernière pub Spontex, dont l'agence TBWA365 a pondu plusieurs versions différentes depuis quelques mois. Le principe est qu'elles sont à chaque fois déceptive : la version "hard" est en fait une version "hard rock", la version "3D" ajoute trois lettres D partout dans le film, etc... Et donc cette version "geek, pleine de longcats, de double rainbows et de... licornes et nains de jardin.

C'est geek, les licornes et les nains de jardin ? Depuis quand ? Et en fait, Longcat et Double Rainbow, c'est geek aussi, vraiment ? 

Contrairement à certains twittos qui semblent se sentir insultés par cette appropriation de "leur culture" par la pub, comme des ados des années 1990 outrés par une campagne de pub "grunge", j'ai moi d'abord ressenti que cette culture n'était pas du tout la mienne. Lire Ecrans et connaitre tous les chats célèbres d'internet de Long Cat à Nyan Cat en passant par Ceiling Cat fait-il de vous un geek ? Je ne peux pas m'empêcher de penser au mème "idiot nerd girl".

Si passer un peu de temps sur internet suffit pour être un geek en 2011, qui ne l'est pas alors ? Une culture à base de mèmes et de gifs s'est développée en quelques années sur le web, et elle semble donner un sens d'appartenance à une certaine population. L'appeller culture geek est tout de même assez trompeur, puisque la culture geek "véritable" est bien plus ancienne, a ses propres valeurs et codes qui n'ont pas tous quelque chose à voir avec les chats et le WTF. Je connais des vrais geeks, qui vivent entourés de statuettes ou de romans de fantasy, ils vont parfois sur 4chan, mais pas forcément sur Twitter. (...)