Relooking extrême : la campagne Cindy Sherman pour les cosmétiques MAC

© Cindy Sherman pour MAC.

Autoportraitiste obsessionnelle, grande spécialiste des travestissements en tous genres, Cindy Sherman n'hésite pas à en rajouter plusieurs couches pour transformer son propre visage. Au point que l'on peine souvent à retrouver ses traits dans les dizaines de photographies grand format qu'elle réalise depuis plus de trente ans, où elle incarne héroïnes de cinéma, personnages historiques, archétypes sociaux, etc. N'hésitant pas à s'affubler de postiches et d'implants grossièrement visibles, laissant le rouge déborder largement des lèvres, le visage placardé de fond de teint passé à la truelle, l'artiste américaine fait du maquillage un mode non dissimulé d'altération de son identité. Cindy Sherman ne fait pas dans le faux-semblant et l'illusion, mais affirme plutôt avec provocation sa volonté de transformation, qui s'accompagne généralement d'un enlaidissement manifeste.

Sa collaboration avec la célèbre marque de cosmétiques MAC est donc assez ironique. La campagne « We've longed forever to conceive » montre trois photographies de l'artiste outrageusement maquillée, auxquelles sont associés les produits de beauté nécessaires à ces relookings extrêmes. Elle laisse dubitatifs un certain nombre de critiques de mode et autres blogueuses beauté : « Le maquillage doit sublimer la femme et surtout pas la grimer », lit-on ici, ou « J'avoue que des fois je m'interroge. (...) A trop vouloir être conceptuelles, les marques n'en deviendraient-elles pas anti-commerciales ? », là. Pour MAC, le propos est simple : «  You are the Artist, You are your own Subject ». On pourrait ajouter : « Just Do It ».
 
La collection Cindy Sherman pour MAC sera disponible en France à partir de fin septembre 2011.

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