Pour faire parler d'elle, la griffe italienne Benetton a choisi la carte de la provocation. La marque, déjà connue pour ses pubs choc, a lancé sa nouvelle campagne "Unhate", qui met en scène des chefs d'Etat du monde entier en train de s'embrasser.
Le photomontage montrant un imam de la mosquée d'al-Azhar, Ahmed el Tayyeb, qui embrasse sur la bouche le pape Benoît XVI, a provoqué les foudres de ce dernier. Le Vatican a immédiatement demandé à la marque de retirer ce visuel.
Alors que la nouvelle campagne vient tout juste de sortir, Benetton a annoncé hier sa décision de retirer la photo du baiser entre Benoît XVI et l'imam du Caire.
"Benetton est désolé que l'utilisation de l'image ait heurté ainsi la sensibilité des fidèles (…) Nous rappelons que le sens de cette campagne est exclusivement de combattre la culture de la haine sous toute ses formes", s'est excusée la marque.
"Pour le Vatican, cette publicité est un grave manque de respect envers le pape et une offense aux sentiments des fidèles. Il s'agit d'une utilisation inacceptable de l'image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d'une campagne publicitaire à des fins commerciales", a déclaré le porte-parole du Vatican, le père Federico Lombardi.
La vengeance est un plat qui se mange froid. Après avoir annoncé le "retrait immédiat de l'image de toute publication", le Vatican n'est toujours pas satisfait. Aujourd'hui, la secrétaire d'Etat a déclaré via un communiqué vouloir entreprendre "des actions légales" pour empêcher la diffusion du fameux cliché.
Le Secrétaire d'Etat a chargé "ses propres avocats d'entreprendre, en Italie et à l'étranger, les actions qui s'imposent en vue d'empêcher la circulation, également dans les médias, du photomontage réalisé dans le cadre de la campagne publicitaire de Benetton".
L'image du pape Benoît (...) Lire la suite sur CloserMag.fr
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