Nike Air Retour Vers le Futur 2 : orchestration d'un buzz

Depuis quelques jours, toute la communauté geek est sans dessus dessous. Un de ses rêves les plus fous se réalise : les Nike Air portées par Marty McFly dans Retour vers le futur 2 vont être produites, en vrai, et avec (presque) toutes les fonctionnalités de la paire originale (oubliez le laçage automatique). On comprend bien l'engouement des fanboys de la trilogie, mais la marque a, mine de rien, goupillé un buzz orchestré de façon savante pour faire rayonner son opération de communication le plus intensément possible. Décryptage.

Épisode 1 : Les origines

En 1989, des millions de gamins ont rêvé leur vie en 2015 grâce au succès de Retour vers le futur 2, de ses voitures volantes, ses "hoverboards" et... ses chaussures Nike à laçage automatique. La marque à la virgule, à l'époque, avait réussi un des meilleurs placements produit de son histoire, ce qui n'était pas tâche facile à une période où ce genre de pratiques étaient à peine masquées, voire caricaturales (la trilogie de Robert Zemeckis a d'ailleurs poussé le concept extrêmement loin). De nombreux fans ont tenté de concevoir des systèmes de laçage mécanique et de les adapter à leurs chaussures, tentant d'effleurer le rêve qu'on leur avait offert... Et les gosses de l'époque (les trentenaires d'aujourd'hui, donc) ont pris leur mal en patience. Au fond, 2015, c'était pas si loin... Dans l'esprit tordu des reponsables marketing de Nike, le retour sur investissement devait évidemment (et avant tout) se faire à court terme, mais on peut être sûrs que l'idée d'un plan sous-jacent s'étalant sur vingt-deux ans a traversé l'esprit de l'un d'entre eux.

Épisode 2 : Le teaser

La musique de Retour Vers le Futur, une rangée de chaussures, des diodes qui clignotent... Le tout sans aucune mention, aucun titre, juste des codes esthétiques qui vont libérer les vannes de dopamine nécessaires chez les fans de la série, entretemps devenue culte. Sans pour (...)