Mario épinglé par PETA : le marketing viral, version racolage

Avec son dernier coup médiatique, PETA a réussi à faire grincer les dents des plus progressistes. En salissant un symbole vidéoludique a priori parfaitement innocent, et en faisant un amalgame un poil tiré par les cheveux, l'organisation de défense des animaux a poussé le bouchon trop loin. Détourner des symboles, oui, mais une communication virale digne de ce nom a besoin d'un peu plus de positivisme pour pouvoir circuler pleinement.

PETA, depuis quelques temps maintenant, est sur-active dans sa communication, et réussit plutôt bien son coup. On se rappelle tous de la mise à nu d'Eva Mendes et ses copines pour protester contre le port de fourrure, une campagne assez généraliste pour un combat à peu près consensuel. Dans le même esprit sexy et décomplexé, un site en .XXX va voir le jour sous peu. Rien à dire non plus au niveau du street marketing : les stands de douches végétariennes, installés dans certains centre villes pour responsabiliser sur l'énergie consommée par la production de viande (le slogan "1 kilo de viande = 1 an de douche" résume simplement le leitmotiv de l'opération) tendaient des perches intéressantes, et jouaient la carte de la curiosité. Même le lutin Justin Bieber a été embarqué dans leur danse, pour une campagne classique et ciblée, et résolument efficace. Facile ? Ça reste de la publicité, non ? Et tant que la nudité, ou la niaiserie, sont maniées avec humour et autodérision, il n'y a généralement rien à redire.

Cette série comporte désormais un raté. Pour la remise en contexte, PETA a détourné un code esthétique du personnage de jeu vidéo Mario, qui, pour les besoins du prochain opus de la série (Super Mario 3D Land) ressort un vieux costume, qu'il n'avait pas utilisé depuis Super Mario Bros 3 : celui du Tanooki. En France, on a eu tendance à l'appeler "Mario raton-laveur", souvenez-vous. Postulat de PETA : si Mario porte de la fourrure, c'est nécessairement parce qu'il a été (...)