Une odeur de buzz plane sur la sortie de Paper Passion, la fragrance lancée par le magazine de design anglais " Wallpaper ", le 12 juillet dernier. Le point de discorde ? Une stratégie de communication précisant que cette création olfactive est née de la collaboration avec le couturier Karl Lagerfeld. Ce dernier aurait non seulement dessiné le packaging du flacon mais également imaginé son nom. Une information reprise par de nombreux médias tant français qu'internationaux mais réfutée quelques jours plus tard par l'attaché de presse du Kaiser de la mode dans un communiqué de presse éloquent envoyé aux rédactions : " Monsieur Lagerfeld dément son implication dans le lancement du parfum Paper Passion (...) il reste fidèle à Coty Prestige (société leader de la parfumerie de luxe en charge de distribuer les fragrances du styliste, NDLR) lorsqu'il s'agit de créer ses parfums ".
Une senteur de livre
En attendant, Paper Passion bénéficie d'une importante aura médiatique. C'est un parfum qui a pour ambition de retranscrire la personnalité olfactive d'un livre neuf. Une essence aux accents nostalgiques chers à son créateur, l'éditeur Gerhard Steild. Composée par le nez allemand Geza Schoen, à l'origine du jus de la marque " Diesel ", la fragrance a été élaborée à partir de quatre ingrédients dont une substance proche du linoleum, présente dans les manuscrits.
Un concept poético-culturel qui charmera aussi bien les bibliophiles que les utilisateurs de liseuses numériques en manque d'effluves littéraires !
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Parfum d'interdit
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